Kumusta, mahal kong mga mambabasa at mga subscriber ng blog. Ngayon ay magiging hakbang-hakbang na pagtuturo sa pamamagitan ng setup kumpanya ng advertising. Ang advertising sa konteksto ay isang mahalagang bahagi ng negosyo, at ang tamang advertising ay isang kumikitang bahagi. Ang kalidad ng mensahe sa advertising ay tumutukoy kung ito ay isang walang kabuluhang basura o isang kumikitang pamumuhunan. Ang layunin ng naturang mensahe ay upang sagutin ang tanong ng mamimili, kung paano makuha ang kailangan ko, at kumbinsihin ako na bumaling sa mga serbisyo ng iyong kumpanya. Ang online na advertising ay nangangailangan ng mas tumpak na mga salita kaysa sa totoong mundo, dahil ang mga salitang ito ay isinulat ng kliyente sa search bar, hindi sila kumikinang sa mga maliliwanag na palatandaan sa mga kalsada at hindi tumutunog mula sa TV. Sinusulat ng kliyente ang mga salita ng kanyang mga pangangailangan, at para sa iyong site ang mga ito ay mga keyword.

Ang search engine ng Yandex, ang pinakasikat sa Russia at mga bansang CIS, ay bumuo ng serbisyo ng Yandex Direct upang i-promote ang kampanya sa Internet. Ang mayamang pag-andar ng serbisyo ay nagpapahintulot sa iyo na pumili mga keyword Yandex Direct at gumawa kampanya sa advertising na magdadala ng mga kliyente sa iyo.

Paano i-set up ang Yandex Direct

Ang pagpaparehistro sa system ay isang sapilitan at simpleng pamamaraan. Upang lumikha ng isang kampanya sa advertising, kailangan mong buksan ang pahina ng Yandex Direct.

Mayroong 2 pagpipilian para sa Yandex Direct: Madali at Propesyonal.

Ang propesyonal na opsyon ay nagbubukas ng mas malawak na mga pagkakataon para sa pag-fine-tune ng kampanya at naglalayon sa mga karanasang gumagamit ng system. Ang pahina ay nagtatanghal Tala ng pagkukumpara mga pagkakaiba sa pagitan ng mga opsyon, gaya ng pamamahala sa badyet, pagtataya, at iba pa.

Paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili mula sa simula

Para mas makapag-aral ang paksang ito Tingnan natin ang propesyonal na bersyon. Sa pagbabagong ito, maaari mong piliin ang uri ng kampanya sa advertising:

Ang mga teksto at imaheng ad ay tumutugma sa karamihan ng mga produkto at serbisyo.

Kapaki-pakinabang ang campaign at pangalan ng kliyente kapag nag-aayos ng maraming campaign.

Maaaring ipadala ang mga notification mula sa Direct sa isang email address o numero ng telepono sa pamamagitan ng SMS. Maaari kang magdagdag ng mga karagdagang mailing address, i-configure ang oras at dalas ng pagpapadala. Ipinapaalam sa iyo ng notification ang tungkol sa pagbabago sa posisyon ng ad o kapag bumaba ang balanse sa isang tinukoy na antas.

Ang item na "Diskarte" ay nangangailangan ng maingat na pag-aaral. Ang diskarte ay tumutukoy sa mga taktika para sa pagpapakita ng ad at ang mga limitasyon ng paggasta sa badyet. Ang mga estratehiya ay nahahati sa dalawang grupo: awtomatiko at manu-mano. Gamit ang isang awtomatikong diskarte, ang system mismo ang namamahala ng mga ad impression upang ma-maximize ang bilang ng mga epektibong transition. Manu-manong pamamaraan Binibigyan ng pamamahala ng bid ang ganap na kontrol sa maraming indicator, na nagbibigay-daan sa iyong manipulahin ang mga kundisyon para mapataas ang tipid o conversion

Ang default ay "Pinakamataas na available na posisyon". Ang customer ay nagtatakda ng presyo para sa bawat pag-click para sa bawat pangunahing parirala. Ang maximum na trapiko ay nabuo, ang ad ay tataas sa posisyon na tumutugma sa tinukoy na gastos. Inilalagay ang mga ad sa lahat ng posisyon ng block.

Ang "average na cost per click" ay nakatakda sa maximum na mga conversion bawat linggo. Ang serbisyo ay nagtatalaga ng mga rate na parehong mas mababa at mas mababa kaysa sa ipinahiwatig, ngunit sa kabuuan para sa linggo ang average na gastos ay tumutugma sa itinalaga. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang lingguhang badyet, iyon ay, ang halagang pinapayagan para sa paggastos.

Ang "average na halaga ng conversion" ay nangangailangan ng mga karagdagang kundisyon na dapat matugunan, gaya ng pagkonekta sa Yandex Metrics at pagtatakda ng mga layunin. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay katulad ng average na cost per click. Ang diskarte ay naglalayong average na gastos mga conversion, iyon ay, bawat naka-target na pagkilos ng user sa site, halimbawa, pag-order o pagpaparehistro.

Ang "average na return on investment" ay nakatuon sa ratio ng pamumuhunan at conversion, para sa mga customer na natukoy para sa kanilang sarili ang pinakamainam na halaga ng kita at paggasta sa Yandex Direct. Ang pagtatakda ng Mga Sukatan at layunin ay sapilitan.

"Lingguhang badyet" Ang mga rate ay ibinahagi sa paraang epektibong magamit ang mga inilalaang pondo sa badyet. Kailangan mong tukuyin ang indicator ng interes: maximum na pag-click, conversion o pag-install ng application. Mangangailangan ang conversion ng Mga Sukatan at layunin. Bilang karagdagan, maaari mong limitahan ang halaga ng paglipat.

Ang "Ipakita ang isang bloke sa pinakamababang presyo" ay isang matipid na diskarte, sa dalawang bersyon.

1. Espesyal na pagkakalagay - ang pagpapakita ay nakasalalay sa bid;
2. Espesyal na tirahan kasama ang isang garantiya. Bukod pa rito, kung hindi sapat ang presyo para sa espesyal na placement, ngunit sapat para sa garantiya, lalabas ang ad sa mga garantisadong impression.

"Independiyenteng pamamahala para sa iba't ibang mga site" - nagbibigay-daan sa iyo na paghiwalayin ang gastos ng advertising sa mga search engine mula sa mga pampakay na mapagkukunan ng Yandex advertising network. Ang mga mapagkukunang katulad ng paksa ng iyong kumpanya ay may isang makitid na target na madla ng mga potensyal na kliyente, samakatuwid, sa ilang mga kaso, ito ay kapaki-pakinabang na huwag paganahin ang mga search engine.

Ang "Ipakita sa Ibaba ng Mga Resulta ng Paghahanap" ay nagpapakita ng mga ad sa ibaba ng mga resulta ng paghahanap. Maaaring magsilbi bilang limitasyon sa bilang ng mga kliyente, na maginhawa para sa maliliit na kumpanya at ginagamit ang badyet nang may pakinabang.

"Lingguhang pakete" Ito ay sapat na upang ipahiwatig kung gaano karaming mga transition ang gusto mong matanggap sa bawat panahon. Kung ninanais, maaari mong tukuyin ang maximum o average na presyo. Isang napakatipid na diskarte.

Ang susunod na punto sa pag-aaral kung paano mag-set up ng Yandex Direct sa iyong sarili ay ang pagsasaayos ng mga bid. Nagbibigay-daan sa iyong baguhin ang gastos para sa isang partikular na madla, ayon sa 3 pangkat:

• Para sa mga bumisita sa site at nakakumpleto ng mga aksyon;
• Para sa mobile na trapiko;
• Audience ayon sa edad at kasarian.

Halimbawa, sa mga kabuuang masa mga user, kailangan mong i-highlight ang mga lalaking mahigit sa 40 taong gulang o mga user ng smartphone. Nangangahulugan ito na para sa napiling pangkat, mas mataas ang cost per click at mas mataas din ang posisyon ng ad.

Ang pag-target sa oras ay maginhawa para sa pag-set up ng mga impression kung ang pangangailangan para sa isang serbisyo o produkto ay nagbabago ayon sa oras ng araw o mga araw ng linggo. Ang mga parameter ng oras ayon sa kung saan gagana ang advertising ay ipinahiwatig, na makabuluhang nagpapataas ng kahusayan.

Ang pagpapagana sa “Advanced Geographic Targeting” ay magbubukas sa iyong mga ad sa mga customer sa ibang mga rehiyon at bansa. Sinusuri ng function na ang paghahanap ng produkto ay isinasagawa sa lungsod na iyong tinukoy, upang ang mga impression ay mas ma-target.

Ang pagtukoy sa isang rehiyon ay naglilimita sa mga impression sa mga napiling rehiyon at lungsod lamang. Kung ang isang kumpanya ay nagpapatakbo sa isa o higit pang mga lungsod, tanging ang mga customer sa mga lokalidad na iyon ang makakakita sa advertisement.

Ang pagsasama ng isang address at numero ng telepono para sa lahat ng mga advertisement ay lilikha ng isang uri ng business card para sa kumpanya, halimbawa, kung hindi mo pa nailunsad ang iyong sariling website. Detalyadong impormasyon sa pakikipag-ugnayan, mula sa iskedyul ng trabaho hanggang heograpikal na lokasyon sa mapa, nakakatulong na impormasyon sa isang simpleng naiintindihan na anyo.

Ang puntong "Mga solong negatibong keyword para sa lahat ng parirala ng kumpanya" ay nagkakahalaga ng pagsusuri nang mas detalyado.

Ipinapakita ng Yandex ang mga resulta ng paghahanap para sa mga query na kinabibilangan ng mga pangunahing parirala sa lahat ng anyo, iyon ay, na may mga karagdagang salita. Maaaring baguhin ng mga karagdagang salita ang kahulugan ng query, at mayroong mataas na kumpetisyon para sa mga "pangkalahatang" query. Ang mga negatibong salita ay mga salita na dapat na hindi kasama para sa mas naka-target na advertising. Mas mahusay na naka-target ang mga impression sa mga partikular na kahilingan, na nangangahulugang mas mahusay na ginagamit ang badyet.

Halimbawa: Nagbebenta ang isang kumpanya ng mga bagong gulong. Ang pangunahing parirala ay "bumili ng mga gulong." Maaaring maghanap ang user:

• Bumili ng mga ginamit na gulong;
• Bumili ng mga gulong para sa isang bisikleta;
• Bumili ng mga gulong ng mga bata.

Ang mga query na ito ay hindi tina-target ng kumpanya, kaya ang mga karagdagang salita ay dapat isama sa listahan ng mga negatibong keyword. Pagkatapos ay hindi ipapakita ang ad para sa mga naturang kahilingan.

Ang "mga setting sa mga pampakay na site" ay inilaan upang limitahan ang badyet para sa advertising sa Yandex advertising network, na may limitasyon sa porsyento ng paggasta sa badyet at ang maximum na cost per click.

Maaaring mapataas ng mga karagdagang nauugnay na parirala ang iyong abot ng audience. Ito ay mga parirala na magkatulad sa kahulugan, ngunit may ibang spelling. Ang serbisyo ay awtomatikong pumipili ng mga susi at gumagawa ng mga pagpapasya tungkol sa pagpapakita. Pinipili ng advertiser ang isa sa 3 display mode, na naiiba sa bilang ng mga nauugnay na parirala. Kapag ikinonekta mo ang Metrica, bubukas ang function ng conversion optimization alinsunod sa layunin.

Ang isang kapaki-pakinabang na function ay "Pagsubaybay sa Site" kapag kumokonekta sa Metrica. Kapag bumaba ang isang site, aabisuhan ng programa ang mga naka-subscribe na user na ang mapagkukunan ay nagpatuloy sa operasyon.

Ang ikalawang yugto ay kung paano i-set up ang Yandex Direct sa iyong sarili.

Maaaring maglaman ang isang campaign ng hanggang 50 ad, na pinagsama-sama. Ang bawat grupo, para sa kaginhawahan, ay bibigyan ng isang indibidwal na pangalan.

Minamarkahan ng checkbox ng "Mobile ad" ang ad bilang isang mobile na bersyon at ipapakita sa mga may-ari ng mga tablet at smartphone.

1. Pamagat. Inirerekomenda na lumikha ng isang pamagat na may kasamang mga keyword;
2. Ang teksto ng mensahe ay dapat na parehong kapaki-pakinabang at kaakit-akit. Magandang ideya na isaad ang mga presyo at ipaalam ang tungkol sa mga patuloy na promosyon;
3. Lumalabas ang "Link ng Site" sa ibaba ng ad. Ang isang malinaw at nababasang address ay mas mahusay na naaalala at napapansin;
4. Ang "display link" ay isang maginhawang tool. Ang teknikal na address ng pahina ng site ay pinalitan ng isang simple nababasang teksto. Naiintindihan ng user kung saan siya pupunta kapag nag-click siya sa link;

Bilang karagdagan, magdagdag ng larawan na nagpapakita ng kakanyahan at tema ng ad:

1. Ang imahe ng ad ay magagamit sa isang minimum na nakatakdang presyo na 3 rubles bawat pag-click. Maaaring mag-download mula sa Internet gamit ang isang link, o mag-download mula sa isang hard drive. Maaaring classic o widescreen ang larawan.

1. Ang mga mabilisang link ay isang mahusay na paraan upang maakit ang isang kliyente at akayin siya sa tamang pahina. Gumagana pareho sa mga regular na computer at sa mga mobile device. Maaari kang mag-attach ng hanggang 4 na mabilisang link sa bawat ad. Ang mga ito ay libre, kung ang gumagamit ay nag-click sa ilang mga link, ang pagbabayad ay ginawa pa rin para sa 1 pag-click. Bilang karagdagan, ang mga mabilisang link ay nakakatulong sa pag-navigate sa site.

1. Upang ilista ang mga benepisyo ng isang produkto o serbisyo, magdagdag ng mga kwalipikasyon. Sa ad, matatagpuan ang mga ito sa ibaba ng block at ipinapakita lamang sa mga computer.

Sa ibaba, maglagay ng mga keyword para sa buong ad group. Ang "Piliin" na buton ay nakakatulong sa pagpili ng mga keyword; ito ang pagsasama-sama ng serbisyo ng Wordstat, na tatalakayin sa ibang pagkakataon.

Maaari ka ring mangolekta ng mga keyword para sa Direktang gamit ang . Upang gawin ito, idagdag ang site sa system at piliin ang "SEO+PPC" o "PPC" sa profile ng proyekto. Susunod na kakailanganin mo ang tab na "Hakbang 1: Mga Salita". Mayroong 4 na pagpipilian para sa pagpili ng mga salita: malapit sa TOP (mga keyword kung saan ang site ay nasa TOP 50 sa Yandex at Google ay napili), awtomatikong napili (batay sa mga semantika ng site), mga salita ng mga kakumpitensya at mga salita mula sa mga istatistika mga counter (Yandex.Metrica o Liveinternet ). Ang mga resultang pangunahing parirala ay maaaring i-upload sa Excel. Ang serbisyong ito ay libre.

Susunod ay ang mga negatibong keyword para sa pillow ad group. Ang kumpanya ay hindi nakikitungo sa mga pandekorasyon na unan o mga unan na may mga pangalan. Ang mga motorista ay naglalagay din ng mga kahilingan para sa mga unan, naghahanap ng isang "unan" para sa makina. Samakatuwid, ang "pandekorasyon, isinapersonal, na may pangalan, makina, kotse, panloob na makina ng pagkasunog" at mga katulad ay napapailalim sa pagbubukod.

Sa kanang bahagi ng pahina makikita mo ang lahat ng mga opsyon para sa pagpapakita ng iyong ad. Maaaring suriin ng advertiser ang hitsura at pagiging madaling mabasa ng mensahe sa advertising at gumawa ng mga pagsasaayos.

Ang ikatlong hakbang ay nagbibigay-daan sa iyo na maging pamilyar sa mga kalkulasyon ng presyo mula sa system at ayusin ayon sa ninanais. Ang data ay nagpapahiwatig ng pagtantya kung magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct para sa isang kampanya. Tinutukoy ng cost per click ang posisyon ng ad at ang dalas ng pagpapakita.

Ang larawan ay nagpapakita ng mga kalkulasyon para sa keyword na "Baby pillow", para sa 5 posibleng mga opsyon display. Ang halaga ng isang posisyon sa pahina ng paghahanap ay nakasalalay sa kumpetisyon sa ibang mga customer, ang bilang ng mga mensahe sa advertising para sa pangunahing parirala at ang kalidad ng ad.

Kapag kumpleto na ang paglikha ng isang kampanya sa advertising, magbubukas ang isang window. Sa panahon ng ikot ng buhay Maaaring baguhin ang diskarte sa kampanya, maaaring i-edit ang mga keyword at maaaring i-edit ang mga ad. Upang ilunsad ang kampanya, ang natitira na lang ay ipadala ang proyekto para sa pagmo-moderate sa mga espesyalista ng site at i-top up ang iyong Yandex Direct account.

Magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct?

Walang nakapirming presyo, isang minimum na badyet lamang na 300 rubles. Ang customer mismo ang namamahala sa badyet, na tinutukoy kung magkano ang halaga ng advertising sa Yandex Direct. Sa panahon ng paglikha ng isang kampanya, kinakalkula mismo ng system ang gastos batay sa mga salik na nabanggit kanina. Ngunit maaari kang gumawa ng mga kalkulasyon gamit ang built-in na programa sa pagtataya. Button na "Pagtataya ng Badyet".

Ang rehiyon ng Moscow ay napili bilang rehiyon sa loob ng 30 araw. Halimbawa, ang pagkalkula gamit lamang ang isang keyword na "baby pillow". Tumutulong ang Yandex Direct sa pagpili sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng mga query sa kanang column. Bilang resulta, bubuo ang isang talahanayan na may pagtataya ng presyo para sa lahat ng 5 posisyon. Available ang pag-export sa Excel.

Pagpili ng mga keyword Yandex Direct

Ang mga pangunahing salita o pangunahing parirala ay bumubuo sa semantic core, iyon ay, ang thematic na batayan. Kung ang layunin ng site ay magbenta ng mga unan, kung gayon ang mga keyword ay dapat na tumutugma sa paksa nito. Ang pagpili ng isang pangkat ng mga keyword ay nangangailangan ng maingat na pagsusuri at isang matalinong desisyon.

Tinutulungan ka ng serbisyo ng Yandex Wordstat na gawin ang tamang pagpili ng mga keyword ng Yandex Direct.

Gumagana ang pangunahing pagpili ayon sa sumusunod na prinsipyo: magpasok ng isang keyword o parirala sa linya at i-click ang "piliin". Ang system ay nagpapakita ng mga istatistika sa input ng user ng mga keyword sa direktang paggamit at mga anyo ng salita. Gumagana ang paghahanap sa real time.

Mga istatistika ng "Bumili ng unan" para sa buong buwan. Pagbukud-bukurin ayon sa dalas ng paggamit, simula sa orihinal na query na inilagay. Susunod ay ang dalas (frequency) para sa mga katulad na query na may mga karagdagang salita. Ang data ay lubhang kapaki-pakinabang para sa pagsusuri ng iyong sariling mga keyword at kumpetisyon.

Ang pagiging mapagkumpitensya ay isang termino na nangangahulugang ang antas ng kumpetisyon sa pagitan ng mga advertiser para sa pagkakataong magpakita nang mataas hangga't maaari sa mga resulta ng paghahanap. Ito ay direktang ugnayan sa halaga ng pagpapakita ng ad. Kung ang kahilingan ay lubos na mapagkumpitensya, ang presyo para sa pag-promote nito ay katumbas ng mataas. Ang isang batang kumpanya ay mangangailangan ng malaking badyet sa advertising. Ang pagiging mapagkumpitensya ay naiimpluwensyahan ng maraming tagapagpahiwatig, tulad ng seasonality ng demand, lokasyon ng rehiyon, dami ng mga mapagkukunan para sa mga ibinigay na salita, at iba pa. Batay sa mga istatistika, maaari kang pumili ng hindi gaanong mapagkumpitensya, at samakatuwid ay mas mura, mga salita. Isa rin itong pagkakataon upang mapunan muli ang listahan ng mga keyword upang mapataas ang madla at mga target na transition.

Binibigyang-daan ka ng mga algorithm ng Yandex na subaybayan ang mga query na katulad ng paksa o direksyon sa kanang column. Ito ay isa pang paraan upang pag-aralan ang mga keyword para sa iyong sariling kampanya. Ang data ay maaaring limitado sa heograpiya sa pamamagitan ng pagpili ng mga rehiyon ng interes. Ang pagtingin ayon sa rehiyon ay inilaan para sa pagsusuri ayon sa teritoryo. Ang data ay ipinapakita para sa bawat rehiyon o lungsod, pinagsunod-sunod ayon sa dalas.

Kasaysayan ng query – mga istatistika sa anyong graph, ayon sa buwan o linggo

Ang Yandex ay isang napaka-epektibong platform para sa pag-promote ng mga produkto at serbisyo. Kailangan mong maingat na piliin ang mga keyword ng Yandex Direct gamit ang serbisyo sa pagpili, planuhin ang iyong badyet at subaybayan ang mga istatistika ng impression upang ang bawat kampanya sa advertising ay matagumpay at magdala ng mga bagong customer sa iyong website. Basahin din ang artikulo ng pagsusuri kung saan ko isinulat.

Ito ay isang malaking artikulo. Umaasa ako na ang materyal ay magiging kapaki-pakinabang sa marami. Ni-repost namin ang artikulo at ni-like ito. Mag-subscribe sa newsletter at makita ka sa lalong madaling panahon, mahal na mga kaibigan.

Taos-puso, Galiulin Ruslan.

Kumusta, mahal na mga mambabasa ng blog site. Ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa sistema advertising sa konteksto Yandex Direct, tungkol sa kung paano lumikha bagong kampanya, anong mga setting ang pipiliin para dito, kung paano gumawa ng mga ad at kung anong cost per click ang itatakda. Isasaalang-alang din namin ang mga prinsipyo ng pagtaas ng kakayahang kumita ng isang kampanya sa advertising at ihambing ito sa Google AdWords (isang direktang kakumpitensya).

Yung. Ang advertising sa konteksto ay maaaring magsilbi sa iyo nang maayos magandang serbisyo hindi lang sa paunang yugto pag-unlad ng proyekto, kapag ang SEO ay hindi pa nagsimulang gumawa ng mga resulta, ngunit may kakayahang ganap na palitan ang promosyon ng search engine dahil sa mas malaking pagiging posible sa ekonomiya. yun. Ang pag-advertise sa Yandex Direct ay mabilis at kung minsan ay mura pa, ngunit hindi palaging.

Ang nakikita mo sa larawan sa itaas ay tinatawag na search contextual advertising, ngunit bukod dito ay mayroon ding thematic advertising. Ito ay inilalagay sa mga pampakay na site (mga third-party na site noon) at naiiba sa search engine dahil sa pampakay na advertising, ang Yandex ay kumikita lamang ng kalahati ng halaga (ang ikalawang kalahati ay pinapayagan) na binabayaran ng advertiser (ito ay ang pag-click sa ad na binabayaran, hindi ang bilang ng mga ad).

Sa advertising sa paghahanap, ang lahat ng mga ad ay magiging may kaugnayan sa kung ano ang ipinasok ng user. Kapag naglalagay ng mga Yandex Direct ad sa mga thematic na platform, dalawang opsyon ang posible, depende sa kung paano ito ise-set up ng may-ari ng site gamit ang behavioral targeting activation function.

Kung ang pag-target sa pag-uugali ay hindi pinagana sa mga setting ng site ng YAN, ang mga ad na nauugnay lamang sa nilalaman ng pahinang ito ng site, na isang pampakay na platform, ang ipapakita.

Ngunit muli nating ulitin ang mga pakinabang na likas sa Yandex Direct (at Google AdWords, at Begun din), at tandaan din ang pangkalahatan mga tampok ng advertising sa konteksto bilang isang paraan ng pag-akit ng mga bisita:

1. Binibigyang-daan ka nitong napakabilis na maakit ang mga bisita sa iyong website (humigit-kumulang magsalita, humimok ng trapiko). Ibig sabihin, makakatanggap ka ng mga bisita sa parehong araw na ilulunsad mo ang iyong kampanya sa advertising.
2. Kung nauunawaan mo ang lahat ng mga nuances, kung gayon ang mga sistema ng advertising sa konteksto ay magbibigay sa iyo ng pagkakataong napakahusay na ibagay ang paggasta ng mga pondo sa buong kampanya, depende sa iyong mga hangarin at kakayahan.
3. Maaari mong makabuluhang taasan ang kakayahang kumita ng parehong Yandex Direct sa pamamagitan lamang ng mas banayad at tamang mga setting ng mga ad.
4. Ang pagbabayad ay ginawa sa bawat pag-click (PPC - Pay per click). Yung. Maaaring ipakita ang ad nang maraming beses hangga't gusto mo, at magbabayad ka lamang para sa mga pag-click mula sa mga user na interesado dito.
5. Cost per click sa Direktang (at iba pang katulad nito sa AdWords kasama ang Runner) natutukoy sa pamamagitan ng auction. Sa halos pagsasalita, ang bawat advertiser ay gumagawa ng kanyang sariling bid (ay handang magbayad ng ganoon at ganoong presyo para sa isang pag-click sa kanyang ad). Batay sa ginawang taya, ang mga lugar ay ilalaan kapag nagpapakita ng mga ad sa mga resulta ng paghahanap o sa mga temang site - kung mas mataas ang cost per click, mas mataas ito.

Bilang resulta, ang halaga ng isang partikular na espasyo sa isang bloke ay epektibong tinutukoy ng mga bid ng mga kakumpitensya. Yung. Kung mas mapagkumpitensya ang paksa ng mga query sa paghahanap kung saan mo gustong ipakita ang iyong ad, mas mataas ang magiging cost per click na magbibigay-daan sa iyong kunin ang gustong lugar.

Saan matatagpuan ang mga bloke ng Yandex Direct sa mga resulta ng search engine?

Sa mga resulta ng paghahanap Mayroong ilang mga lugar kung saan maaaring ilagay ang mga Yandex Direct ad:

Maaari mong malaman ang mga panuntunan para sa pagpapakita sa lahat ng lugar na pinapayagan para sa kanila mula sa. Una, ang napaka-click na lugar na ito ay matatagpuan nang direkta sa itaas ng mga resulta ng paghahanap (praktikal na sumasama dito), na tinatawag na Espesyal na tirahan.

Kapag nagtakda ka ng presyo sa bawat pag-click sa Yandex Direct, tiyak na sasabihin sa iyo kung magkano ngayon ang halaga ng unang lugar sa espesyal na placement at kung magkano ang halaga para makapasok dito.

Sasabihin din nila sa iyo kung ano dapat ang cost per click para makarating ka sa unang lugar sa kanang column ng mga ad, at ang presyong kakailanganing itakda upang makapasok sa tinatawag na mga garantisadong impression. Ang katotohanan ay madalas na lumilitaw ang isang sitwasyon kapag mas maraming advertiser ang gustong mag-advertise para sa isang partikular na kahilingan kaysa sistema ng paghahanap maaaring magbigay ng mga lugar upang ipakita ang mga ito.

Oo nga pala, ang lahat ng Direktang ad na nagsasabing ipinapakita sa mga resulta ng paghahanap para sa kahilingang ito ay makikita sa pamamagitan ng pag-click sa link na "Lahat ng ad" na matatagpuan sa itaas ng espesyal na lugar ng placement. Alinsunod dito, ano ang ginagawa ng Yandex? Sa espesyal na pagkakalagay ito ay nagpapakita lamang ng mga karapat-dapat nito sa pamamagitan ng paghirang ang tamang presyo bawat pag-click.

Sa kanang hanay, ang unang tatlo o limang ad ay bubuo ng pangkat na tinatawag na mga garantisadong impression, at lahat ng natitirang mga ad (maaaring mayroong ilang dosena sa mga ito) ang aming matalinong Yandex ay ipapakita sa ibaba ng lugar ng mga garantisadong impression sa rotation mode. Ito ay sapat na upang i-refresh ang pahina ng mga resulta ng paghahanap upang maunawaan nang eksakto kung saan nagtatapos ang lugar ng mga garantisadong impression at kung saan nagsisimula ang pag-ikot.

Bukod dito, ang sitwasyon sa posisyon ng iyong site sa mga pagkakalagay ng Yandex Direct ay maaaring magbago, halimbawa, dahil sa katotohanan na ang isa sa iyong mga kakumpitensya ay mauubusan ng pera para sa pagpapakita at maaari kang maging mas mataas ng kaunti kaysa sa iyong inaasahan. Ngunit inuulit ko muli na ang posisyon ng iyong advertising ay matutukoy pangunahin sa pamamagitan ng cost per click na iyong itinakda. Tingnan natin ngayon kung ano ang hitsura ng lahat ng ito sa pagsasanay.

Paglikha ng iyong sariling kampanya sa advertising sa Yandex Direct

Upang magamit mo ang Direktang, kailangan mong magkaroon ng tinatawag na o, sa madaling salita, mairehistro sa sistemang ito. Sa pangkalahatan, walang bago - eksaktong parehong mga kinakailangan ang naroroon kapag sinusubukan.

Kung wala kang pasaporte, kung gayon, ang pag-login at password kung saan ay magiging iyong account na ngayon.

Pagkatapos mag-log in, maaari kang pumunta sa pahina Direct.Yandex.ru at mag-click sa purple na "Advertise" na buton. Hihilingin sa iyo na pumili ng isang opsyon para sa karagdagang trabaho sa contextual advertising system na ito - madali at propesyonal.

Mas mainam na piliin ang pangalawang opsyon ( propesyonal), dahil ito ay magbibigay-daan sa iyo, kahit na hindi partikular na nilo-load ang iyong sarili ng kaalaman, upang makabuluhang taasan ang kakayahang kumita ng iyong kampanya sa advertising sa Direktang kumpara sa "madali" na opsyon, kung saan maraming hakbang ang isasagawa ng isang awtomatikong makina.

Mag-click sa pindutan ng "Simulan ang paggamit ng serbisyo" at makikita mo ang iyong sarili sa unang hakbang ng wizard para sa paglikha ng isang ad para sa Yandex Direct system. Ngunit narito din ito ay nagkakahalaga ng paninirahan sa tulad ng isang konsepto bilang kampanya sa advertising, na pinagsasama hindi lamang ng mga karaniwang setting, kundi pati na rin ng isang karaniwang badyet.

Ang isang kampanya sa advertising ay maaaring magsama ng ilang mga ad, ang bawat isa ay ipapakita hangga't ang badyet ng kampanya ay hindi zero. Sa sandaling maubos ang badyet na ito, ang lahat ng ad mula rito ay agad na aalisin sa display.

Ngunit bumalik tayo sa paggawa ng bagong ad sa Direct. Kaya, sa unang hakbang ng wizard, sa field na "Pangalan ng Kampanya", kakailanganin mong ipasok ito, o pumili ng isa sa mga umiiral na. Susunod, maaari mong tukuyin ang petsa ng pagsisimula at petsa ng pagtatapos nito, pati na rin ang pag-configure Mga abiso sa SMS o email.

Ipapaalam sa iyo ng search engine na, halimbawa, ang isa sa iyong mga Direktang kampanya ay naubusan ng pera, ang badyet ay nauubos, o ang paglalagay ng iyong mga ad ay nagbago (kung, halimbawa, ang iyong kakumpitensya ay nagtaas ng cost per click ).

Pag-target sa oras Maaaring kailanganin, halimbawa, na piliin ang oras para sa pagpapakita ng advertising lamang sa mga oras ng negosyo ng iyong kumpanya, dahil sa ibang pagkakataon ay walang sasagutin ang mga tawag ng mga naaakit na user at ang pera ay masasayang.

Kapag ise-set up ito sa Direct, maaari mong i-click lang ang mouse upang alisin ang mga plus sign sa intersection ng oras ng araw at mga araw ng linggo, ngunit sa paraang nananatili ang kabuuan. hindi bababa sa apatnapung oras ng mga palabas tuwing weekdays.

Malaki rin ang saysay na piliin ang rehiyon kung saan ipapakita ang ad na iyong ginawa.

Pagse-set up ng kampanya sa Direktang - binabawasan ang cost per click at mga gastos

Sa susunod na lugar, na tinatawag na "Mga Ipinagbabawal na Site," maaari mong idagdag ang mga pampakay na site kung saan hindi mo gustong lumabas ang iyong mga ad (halimbawa, sa https://site).

Ang tanging problema ay lumitaw na ang Yandex ay hindi isiwalat ang listahan ng mga platform ng advertising nito na kasama sa YAN (kung saan tumatakbo ang Direct) at samakatuwid maaari ka lamang magdagdag ng mga site na kilala na at hindi pa nakakuha ng iyong tiwala.

Bilang karagdagan sa pagbabawal sa pagpapakita sa ilang partikular na site, binibigyan ka ng tool gaya ng "Mga Paghihigpit sa mga thematic na site." Bilang resulta, magbubukas ang isang pop-up window:

Mula sa drop-down na listahan na "Panatilihin ang mga gastos sa loob ng mga limitasyon," maaari mong itakda ang porsyento ng kabuuang gastos sa badyet ng campaign para sa paggastos sa mga site mula sa YAN. Sa sandaling maubos ng mga site ang porsyentong ito ng badyet, hihinto sa pagpapakita sa kanila ang mga Direktang ad.

Halimbawa, ang mga site mula sa YAN ay kumain ng kalahati ng iyong badyet - iyon lang, ang pagpapakita sa mga ito ay huminto at ngayon ang iyong mga ad ay lalabas lamang sa paghahanap. Kung pipiliin mo ang zero sa listahang ito, hindi tatakbo ang advertising sa mga site na kasama sa YAN.

Mula sa drop-down na listahan ng "Maximum CPC," magagawa mo bawasan ang cost per click sa mga thematic na platform kaugnay ng presyo sa mga resulta ng paghahanap sa Yandex. Totoo, kung lubos mong maliitin ito, kung gayon sa maraming mga pampakay na platform ng Yandex Direct ang iyong advertising ay hindi lang ipapakita, dahil kung sino ang magbabayad ng pinakamaraming ipapakita.

Ang isang checkmark sa field na “Huwag isaalang-alang ang mga kagustuhan ng user” ay pipigil sa iyong pag-advertise na maipakita sa mga page na may walang kaugnayang nilalaman, kahit na na-activate ng may-ari ng site ang pag-target sa gawi sa mga setting ng kanyang site sa YAN. Yung. Ang iyong advertising tungkol sa mga refrigerator ay hindi lilitaw sa mga artikulo tungkol sa pag-promote ng search engine.

Kung ang CTR ng iyong ad sa Direct (ang ratio ng mga pag-click sa mga impression) ay masyadong mababa, hindi na ito lilitaw sa mga resulta ng paghahanap, ngunit patuloy na lalabas sa mga site (mga platform) na kasama sa YAN. Kung hindi mo ito kailangan, lagyan ng check ang kahon na "Ihinto ang mga impression sa YAN kapag ang isang bagong parirala ay hindi pinagana sa paghahanap."

Ang sumusunod, sa aking palagay, ay kapaki-pakinabang na tampok, na dapat iwanang aktibo - Autofocus (paglilinaw ng mga parirala). Kung biglang lumabas na ikaw, dahil sa kawalan ng karanasan o hindi sinasadya, ay pumili ng mga maling salita kung saan dapat ipakita ang iyong ad, kung gayon ang Auto Focus function mismo ay makakagawa ng mga kinakailangang pagbabago upang itama ang sitwasyon.

At ngayon ng kaunti pa tungkol dito. Kapag lumilikha ng isang ad sa Direktang, tinukoy mo ang mga salita (kasama ang mga salita), ang pagkakaroon nito sa isang query sa paghahanap (ipinasok ng isang user ng Yandex) ay dapat na mag-trigger sa pagpapakita ng iyong obra maestra.

Ngunit kung ang "mga plus na salita" ay hindi maganda ang pagpili, maaaring masyadong mababa ang CTR ng iyong ad (Click Trough Rate - mga pag-click na hinati sa mga impression at na-multiply sa isang daang porsyento) at ang ipo-pause ang palabas.

Kapag ang Autofocus ay aktibo, ang Direct mismo ay magdaragdag ng kinakailangan, sa opinyon nito, minus at plus na mga salita, ngunit hindi makakaapekto sa iyo. Bilang resulta, malamang na tumaas ang iyong CTR at aabisuhan ka na gamitin ang opsyong ito. Kung hindi posible na taasan ang CTR sa kinakailangang antas sa unang pagkakataon, muling ilalapat ng Yandex ang Autofocus hanggang umabot ito ninanais na resulta. Maaari mong basahin ang higit pa tungkol dito.

Sa mga setting ng "Mga Diskarte," maaari kang pumili ng isa sa dalawang manual na diskarte o isa sa tatlong awtomatikong diskarte. Ang lahat ng mga ito ay inilarawan sa ilang mga detalye.

Ang manu-manong mode, na may wastong karanasan, ay magbibigay-daan sa iyong pataasin ang kakayahang kumita ng iyong kampanya, ngunit sa paunang yugto, malamang na pinakamahusay na gumamit ng isa sa mga awtomatikong diskarte, halimbawa, "Lingguhang Badyet", kung saan mo itinakda isang limitasyon sa paggastos bawat linggo at tukuyin ang maximum posibleng presyo pangkatin.

Kapag ginagamit ang manu-manong diskarte na "Pinakamataas na magagamit na posisyon", kailangan mong tandaan na ikaw mismo ang kumokontrol sa cost per click, at sa Yandex Direct walang limitasyon sa badyet, na maaaring humantong sa hindi planadong mabilis na paggasta.

Karaniwan itong nangyayari sa paunang yugto ng pagkilala sa contextual advertising system na ito dahil sa isang error na dulot ng iyong kawalan ng karanasan. Sa pangkalahatan, walang limitasyon sa badyet kapag pumipili ng isang manu-manong diskarte, ito ay, sa palagay ko, isang makabuluhang disbentaha ng Direct.

Gayunpaman, mayroong isang hindi ganap na madaling gamitin na paraan upang masiguro ang iyong sarili. Sapat na ang paglipat ng pera sa iyong campaign account sa Yandex Direct nang paunti-unti, halimbawa, upang, ayon sa iyong mga pagtatantya, ito ay sapat para sa isang araw lamang. Pagkatapos ay walang mga insidenteng dapat mangyari sa iyo at sa iyong pera, kahit na pumipili ng manu-manong diskarte.

Marami, sa pamamagitan ng paraan, ang gumagamit ng paraang ito kung kailangan nilang magpakita ng ad lamang sa loob ng ilang oras sa isang araw, ngunit ang Direct ay nagpapataw ng limitasyon na hindi bababa sa 40 oras sa isang linggo. Siyanga pala, ang Google AdWords ay may pang-araw-araw na limitasyon sa badyet.

Mag-move on na tayo. Ang pagsubaybay sa website ay magbibigay-daan sa iyo na huwag paganahin ang mga ad impression kung ang iyong mapagkukunan ay biglang naging hindi magagamit (nasira). Gagana lang nang tama ang gadget na ito kung mayroon kang . Maaari mong basahin ang tungkol sa kung paano mag-activate sa sukatan sa ibinigay na link.

Ang isang checkmark sa field na "External Internet Statistics" ay magbibigay-daan sa iyong subaybayan ang tagumpay ng iyong advertising campaign sa pamamagitan ng pagbisita sa mga counter gaya ng at.

Ang lahat ng mga link sa iyong mga ad ay ihahalo sa lahat ng mga detalye tungkol sa lokasyon nito, mga pag-click, atbp., at sa mga istatistika ng nabanggit na mga counter ng pagbisita ay magagawa mong ayusin ang lahat at subaybayan ang pagiging epektibo(higit pang mga detalye).

Ang susunod na mahalagang opsyon sa mga setting ay "Kalkulahin ang mga presyo ayon sa posisyon". Dito maaari mong lagyan ng tsek ang kahon na "Huwag isaalang-alang ang awtomatikong huminto na mga ad ng mga kakumpitensya", na malamang na hindi dapat i-activate, dahil sa kasong ito hindi mo makikita ang buong larawan ng mga rate (presyo) bawat pag-click, dahil hindi mo isasaalang-alang ang mga mayroon sa sandaling ito naubusan ng pera (ngunit maaaring isaayos ng kanilang mga bid ang iyong inaasahang mga posisyon sa pagpapakita kapag iniulat nila ang pera).

Paglikha ng mga ad sa Yandex Direct

Mag-click sa button na “Next” at pumunta sa susunod na hakbang ng wizard para sa paggawa ng bagong ad sa Direct. Pakitandaan na ang maximum na haba ng pamagat ay limitado sa 33 character, at ang text ay limitado sa 75 character. Kapag nag-type ka ng teksto, ang natitirang bilang ng mga character na magagamit ay ipapakita sa tabi nito.

Susunod, kailangan naming mag-link ayon sa mga keyword sa pamamagitan ng pag-click sa pindutang "piliin" sa field na "Mga bagong key na parirala". Bilang resulta, ang isang pamilyar na isa ay ipapakita sa inyong lahat sa isang bahagyang na-crop na bersyon. Lagyan ng check ang mga kahon sa tabi ng mga keyword na nababagay sa iyo at mag-click sa pindutang "Magdagdag".

Maaari kang magdagdag ng iba pa mula sa kanang column na "Mga Tip", pagkatapos ay mag-click sa pindutang "organisahin at linawin". Sa pangkalahatan, dapat mong subukang piliin ang mga pinakatumpak na key at sa parehong oras ay maging napakaaktibo gumamit ng mga negatibong salita, sa pamamagitan ng pag-click sa button na “linawin” at pag-tick sa mga hindi mo gustong makita sa mga query sa paghahanap kung saan ipapakita ang iyong advertising. Ang mga negatibong salita ay maaari ding direktang idagdag sa linya na may mga keyword sa pamamagitan ng paglalagay ng “-” sign sa harap ng bawat isa sa kanila.

Susunod, maaari mong piliin ang mga kategorya kung saan mo gustong ipakita ang iyong ad, o maaari mo ring lagyan ng tsek ang kahon na "huwag ipakita sa catalog", dahil napakamahal nito. I-click ang button na “Next” para pumunta sa huling hakbang ng wizard.

Cost per click, autobroker at pagpasok sa Direct placement

Tulad ng nakikita mo, para sa mga keyword na iyong pinili, iniulat ng Direct ang cost per click upang mapunta sa unang lugar ng espesyal na placement, pati na rin ang cost per click para sa pagkuha sa unang lugar sa column at ang presyo para sa pagpasok sa garantisadong mga impression. Bukod dito, ang paggamit ng "minus na mga salita", bilang panuntunan, ay humahantong para bawasan ang cost per click upang makapunta sa lahat ng mga lugar na ito.

Sa column na "maximum", ipinapakita sa iyo ang maximum na makatwirang bid para sa isang partikular na keyword, at malaya kang baguhin ito kaagad sa pamamagitan ng paglalagay ng mga numero ayon sa iyong pang-unawa.

Sa column na "sa paghahanap", ipinapakita ng Yandex Direct system ang presyo sa bawat pag-click na sisingilin nito sa iyo, at kadalasan ito ay kasabay ng presyo ng unang lugar sa espesyal na pagkakalagay, na tumutugma sa isang daang porsyento na saklaw ng madla para sa query sa paghahanap na ito (ipinahiwatig sa column ng parehong pangalan).

Kung may tumalo sa iyong bid na nakasaad sa column na "paghahanap" at pumipilit sa itaas mo, magsisimulang taasan ng algorithm ang iyong cost per click sa halagang ipinahiwatig mo sa column na "maximum."

Ginagawa nito ang lahat broker ng sasakyan, na ang mga setting ay naka-activate sa ibaba ng window na may link na "Ipakita ang mga setting ng autobroker". Inirerekumenda ko ang paggamit ng isang autobroker, dahil ito ay napaka-maginhawa at, bilang isang panuntunan, epektibo.

Dapat kang magtakda ng mga presyo sa bawat pag-click depende sa bilang ng mga bisita na kailangan mo at ang kanilang kakayahang magbayad para sa iyong mga gastos sa pagbabayad para sa konteksto ng Yandex Direct. Ito ay ipinapayong, siyempre, upang itakda ito pinakamataas na presyo bawat pag-click upang makakuha ng hindi bababa sa mga garantisadong impression, ngunit depende ito sa partikular na sitwasyon.

Kapag bumaba ang cost per click sa ibaba ng mga garantisadong impression, magsisimulang bumaba ang saklaw ng audience, ibig sabihin. hindi lahat ng user ay makikita ang iyong ad (kahit na sa pinakailalim ng column).

Pagpasok sa espesyal na tirahan para sa isang maikling panahon ay maaaring gamitin para sa mga anunsyo tulad ng "mga pananghalian sa opisina", kapag ang pangangailangan ay malakas, ngunit hindi nagtagal. Sa karamihan ng mga kaso, kailangan mong maghanap ng gitnang lupa sa pagitan ng halaga ng isang pag-click at ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.

Kapag nagpasya ka sa mga presyo sa bawat pag-click para sa lahat ng mga keyword, mag-click sa pindutang "Susunod" at sa pahinang magbubukas, ipadala ang iyong ad para sa pagmo-moderate, dahil hindi lahat ng mga teksto ay maaaring mai-post sa Yandex Direct.

Paano bawasan ang mga gastos at pataasin ang mga kita mula sa isang Yandex Direct campaign

Ngunit ang isa sa pinakamahalagang salik ay malamang na ang tamang komposisyon ng pamagat at teksto. Ang kahalagahan ng salik na ito ay napakahirap i-overestimate, ngunit marami Pangkalahatang payo Sa pamamagitan ng tamang pagbalangkas mga ad para sa Yandex Direct at iba pang contextual advertising system:

Alin ang mas mahusay - Direkta o Google AdWords?

Tulad ng nabanggit ko sa itaas, ang Yandex contextual advertising system sa RuNet ay may mga kakumpitensya sa anyo ng Google AdWords at Begun. Bagaman, ang huli ay hindi dapat seryosohin dahil sa mababang antas ng saklaw nito sa madla ng gumagamit, ngunit ang Advods ay may higit sa isang katlo ng merkado ng Russia at isang napakaseryosong katunggali sa Direct.

Ang pagsasabi na ang AdWords ay mas mahusay kaysa sa Yandex advertising ay malamang na hindi tama. Ngunit sa pangkalahatan, mayroon itong mas nababaluktot na mga setting (dahil dito ay medyo mas mahirap matutunan) at sa karamihan ng mga kaso ito ay magiging mas mura. Ngunit hindi ito nangangahulugan na kailangan mong tumakbo nang maaga upang mag-advertise sa Advodst, ​​dahil para sa ilang mga query sa paghahanap lamang ang Direct ang maaaring magbigay sa iyo ng malubhang trapiko.

Halimbawa, para sa ilang kahilingan, medyo posible na gagastusin mo ang parehong halaga sa isang araw sa Yandex Direct gaya ng sa Google AdWords sa isang linggo. Ngunit sa parehong oras, sa mismong araw na ito ng advertising magkakaroon ka ng parehong bilang ng mga tawag at pagbili tulad ng sa huling araw ng linggo.

Yung. "ang parehong bagay para sa parehong bagay" ay gagana, ngunit sa Yandex ito ay gagana nang mas mabilis, dahil Ang target na madla para sa kahilingang ito ay naghahanap ng impormasyon pangunahin sa salamin ng RuNet. Ngunit mayroon ding mga query kung saan ang target na madla ay pangunahing maghahanap ng mga sagot sa Google, ngunit ang karamihan pa rin ng komersyal mga katanungan ng mamimili Ang mga Russian ay partikular na naghahanap sa domestic search engine.

Ngunit gayunpaman, ang Google Adverd ay may isang trump card na wala ito analogue ng Ruso(malamang, walang kwenta ang Ya.Bayan, dahil hiwalay na advertising agency talaga ito) - isang pagkakataon para sa mga pennies. Ang mga banner, hindi tulad ng konteksto, ay hindi kinakailangan, at sa katunayan ay hindi magagawa, sa pangkalahatan, upang maakit ang mga bisita sa site, maliban kung sila ay idinisenyo sa form.

Ang banner ay nagsisilbi sa layunin ng pagba-brand o, sa madaling salita, pagkilala sa produkto, at pamumuhunan sa naturang advertising ay isang pangmatagalang pamumuhunan, na gayunpaman ay maaaring maging napaka-epektibo. malaki ang bahagi sa pagtaas ng kita sa kampanya. Ang mga nagsisimulang negosyante ay hindi palaging nauunawaan ito, ngunit sa paglipas ng panahon ay tiyak na darating sila sa parehong mga konklusyon - una nagtatrabaho ka sa paglikha ng isang tatak, at pagkatapos ay gagana ang tatak para sa iyo.

Kaya, ang direktang paglalagay ng mga banner ay isang napakamahal na kasiyahan, na, siyempre, ay nagbabayad sa paglipas ng panahon, ngunit pinapayagan ka ng AdWords na magsagawa ng isang kampanya sa advertising ng banner para sa mga piso lamang. Ang katotohanan ay sa Adwords, kasama ng mga tekstong ad, maaari kang magbigay ng mga graphic at video na ad, na ipapakita sa mga site na bahagi ng.

Posible na sa AdWords ay magbabayad ka ng mas mababa sa isang daang rubles para sa isang buong laki ng banner na sumasaklaw sa buong lapad ng pahina para sa 10,000 mga impression, dahil Ang CTR ng mga banner ay napakababa at napakakaunting mga pag-click dito. Ngunit tinutupad pa rin nito ang pagpapaandar nito sa pagba-brand at hindi mo kailangang magbayad ng nakatutuwang pera para dito.

Kumusta Mga Kaibigan.

Sa artikulong ito, matututunan natin kung paano maayos na gawin ang Yandex Direct na contextual advertising sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin namin ito nang walang bayad, at nang walang tulong ng tinatawag na "mga propesyonal".

Siyempre, kung gusto mo, mapagkakatiwalaan mo siyang mag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Ngunit ipapayo ko pa rin sa iyo na alamin muna para sa iyong sarili kung ano ito at kung paano ito gumagana. Sa ganitong paraan maaari kang magkaroon ng kontrol sa kalidad sa mga gumaganap.

At una, unawain natin ang mga pangunahing konsepto ng advertising ayon sa konteksto.

Pagpili ng diskarte sa advertising

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay pumili ng isang diskarte. Ang advertising sa konteksto, sa katunayan, ay may dalawang anyo. iba't ibang uri. Ang unang uri ay paghahanap ayon sa konteksto na advertising, at ang pangalawa ay YAN (Yandex Advertising Network).

Pareho sa mga system na ito ay naka-configure sa Yandex Direct interface, ngunit ganap na naiiba ang mga ito - mula sa diskarte sa pagpili ng mga keyword hanggang sa pagtatakda ng mga bid sa bawat pag-click.

Ang YAN, sa kabaligtaran, ay ipinapakita sa mga tao kahit na hindi pa sila naghanap ng ganoong bagay. Bumisita lang sila sa mga site sa mga katulad na paksa, o interesado sa isang katulad na bagay. Tinutukoy namin (o sa halip Yandex) ang mga taong ito batay sa mga salik sa pag-uugali at ipinapakita sa kanila ang aming advertising.

Ang paghahanap ayon sa konteksto ng advertising ay higit na nagko-convert. Nangangahulugan ito na ang mga taong pumupunta sa iyo mula sa isang paghahanap ay mas malamang na bumili ng iyong produkto kaysa sa mga bisita ng YAN. At ito ay natural, dahil ang mga taong ito mismo ang naghanap ng iyong iniaalok. Sa kaso ng YAN, ang mga tao mismo ay hindi naghahanap ng anumang partikular na bagay.

Sinusubukan naming mabilis silang mainteresan at painitin sila nang halos "mula sa simula." At samakatuwid ang mga numero ng conversion doon ay magiging mas mababa.

Aling advertising ang dapat mong piliin kung wala kang pera?

Ang Yandex Direct auction system ay unti-unting nagtataas at nagtataas ng mga bid. At para sa ilang partikular na mapagkumpitensyang query, ang cost per click ay umabot na sa maximum na pinapayagang halaga na 2500 rubles.

Siyempre, may mga opsyon na magbayad ng mas mababa kaysa sa mga kakumpitensya (tingnan sa ibaba). Ngunit sa pangkalahatan, hindi mo matatakasan ang cost per click rate. Kung sinabi, kailangan mong magbayad ng hindi bababa sa 30 rubles. bawat pag-click upang lumitaw ang iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap, mapipilitan kang magbayad para sa mga ito.

Sa YAN lahat ay medyo naiiba. Doon, ang cost per click ay nakasalalay lamang sa iyo at sa iyong badyet. Maaari kang tumaya ng 10 rubles. bawat pag-click, at 3 rubles. bawat pag-click. Maaapektuhan lamang nito ang bilis ng pag-dial kinakailangang bilang mga pag-click Maaari mong malaman ang higit pa sa artikulong "Paano i-set up ang YAN sa iyong sarili."

Kung halos hindi direktang hinanap ng mga tao ang iyong produkto, at kailangan mo munang "gawin itong gusto nila," o kung wala ka pang sapat na pera upang labanan ang mga kakumpitensya sa advertising sa paghahanap, tingnan kung paano pinakamahusay na gamitin ang YAN.

Siyempre, mayroon ding mga pagpipilian para sa paggamit ng YAN para sa muling pag-target at pagpapahusay ng advertising sa paghahanap. Ngunit sa ibang pagkakataon iyon.

Paano magbayad ng mas mababa para sa advertising kaysa sa mga kakumpitensya

Mayroong napaka-tiyak na mga tagapagpahiwatig ng "mahusay na ginawa" na advertising ayon sa konteksto - mas mababa ang babayaran mo bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya. Kasabay nito, nakakakuha ka ng mas maraming pag-click kaysa sa parehong mga kakumpitensyang ito. At bukod pa, nakakakuha ka ng mas mataas na porsyento ng mga benta mula sa iyong mga pag-click.

Ang lahat ng ito ay nagiging posible salamat sa tamang pagpili mga keyword at tamang komposisyon ng ad. Tingnan kung paano ito nangyayari sa Yandex Direct search contextual advertising.

Kumikita ang Yandex sa sandaling may nag-click sa iyong ad (kaya naman tinatawag itong pay-per-click na advertising).

Iyon ay, ang mismong katotohanan ng pagpapakita ng iyong ad kapag ang isang gumagamit ay pumasok sa isang partikular na kahilingan ay hindi nagdadala ng anumang pera sa Yandex. Samakatuwid, interesado siyang i-click ang iyong ad nang madalas hangga't maaari. Ang advertising na ito ayon sa konteksto ay mayroon ding indicator gaya ng CTR (click-to-rate) - ang ratio ng bilang ng mga impression ng iyong ad sa bilang ng mga click sa iyong ad.

Kung mas mataas ang iyong CTR, mas mahal ka ng Yandex - hindi nito kailangang sayangin ang iyong mga ad. Ito ay pinaniniwalaan na ang Yandex ay may regular na sistema ng auction para sa pagpapakita ng mga ad - kung sino ang magtakda ng presyo sa bawat pag-click na mas mataas ay magpapakita ito ng mas mataas at mas madalas. Ngunit sa katotohanan, ang lahat ay nakasalalay hindi sa cost per click, ngunit sa CTR. Pag-usapan natin ang mga partikular na numero.

Halimbawa sa mga numero - kung paano gumagana ang Direct

Sabihin nating ang iyong katunggali ay may presyong 10 rubles bawat pag-click, at ang kanyang CTR ay 1% (para sa bawat 100 impression, ang kanyang ad ay na-click lamang ng 1 beses). Samakatuwid, para sa bawat daang impression ng ad na ito, kumikita ang Yandex ng 10 rubles.

Iba ang sitwasyon mo. Nagtakda ka ng cost per click na 5 rubles lamang. Ngunit sa parehong oras, ang CTR ng iyong ad ay 10% (para sa bawat 100 impression, ang iyong ad ay na-click sa 10 beses). At sa iyong kaso, kumikita na ang Yandex ng 50 rubles mula sa parehong daang ad impression.

Aling ad sa tingin mo ang Yandex ay mas madalas at mas mataas? Siyempre, sa iyo, dahil ang 50 rubles ng mga kita ay higit sa 10 rubles ng mga kita. At kailangan niyang gawin ang parehong trabaho - ipakita ang ad nang eksaktong isang daang beses sa pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Konklusyon - kailangan nating magsikap na matiyak na ang CTR ng ating mga ad ay mas mataas kaysa sa ating mga kakumpitensya. At ang pangunahing bagay na nakakaapekto sa CTR ay kaugnayan ang iyong ad sa query na ipinasok ng user sa search bar.

Kung ang isang gumagamit ay naglagay ng "bumili ng isang sports bike" at isang ad na may heading na "Bumili ng mga bisikleta" ay ipinapakita, ito ay isang antas ng kaugnayan. At kung, para sa parehong kahilingan, ang isang ad na may pamagat na "Bumili ng sports bike" ay ipinapakita, kung gayon ito ay isang ganap na naiibang antas ng pagiging natatangi, hindi ka ba sasang-ayon?

Ibig sabihin, kailangan naming tiyakin na ang lahat ng aming mga ad ay malapit hangga't maaari sa kung ano ang hinahanap ng mga tao. Ito, sa katunayan, ay tinatawag na kaugnayan.

Sa kasong ito, kailangan nating literal na gamitin ang parehong mga salita na ginagamit ng user sa paghahanap (at mas mabuti sa parehong pagkakasunud-sunod). Ganito gumagana ang utak ng tao - kung naghahanap siya ng "Olympic sports suit", mas madali siyang magre-react sa heading na "Olympic sports suit" kaysa sa "Olympic sports suits". Bagaman sa esensya ito ay pareho.

At lahat dahil ang atensyon ng tao ay napakalat kapag nagtatrabaho sa Internet. Naiintindihan namin ang impormasyon lamang sa isang bahagi ng aming subconscious, na may peripheral vision. Mayroon kaming ilang mga salita sa aming mga ulo kung saan namin binalangkas ang kahilingan - at ang mga salitang ito ang nais naming makita.

Kaya, kailangan naming tiyakin na para sa bawat posibleng kahilingan at pormulasyon ng kahilingan ay nagpapakita kami ng ad na may mga katumbas na salita, na may parehong mga formulation.

Sa pamamagitan ng paraan, ito ang dahilan kung bakit ito ay itinuturing na magandang paraan upang magpatakbo ng mga kampanya sa advertising sa Yandex Direct para sa 2000 - 3000 pangunahing mga query. Kailangan nating takpan maximum na halaga posibleng mga salita, at gumawa ng sarili mong natatanging ad para sa bawat salita.

Ilang salita tungkol sa "mga propesyonal"

Kadalasan ang mga negosyante ay naniniwala na ang mga ordinaryong mortal ay hindi kailanman makakayanan ang gawaing ito. Kaya kumukuha sila ng "mga propesyonal" at umaasa na gagawin nila ang lahat ng trabaho dahil lang binayaran mo sila ng pera (at kung minsan ay medyo maraming pera).

Sa kasamaang palad, walang sinuman ang makakasira sa iyong kampanya sa advertising tulad ng mga propesyonal. May dahilan kung bakit hinding-hindi nila ibibigay sa iyo ang resulta na kailangan mo. Hindi ko tatalakayin ito nang detalyado dito.

Ang pangunahing bagay na dapat mong maunawaan ay maaari mong ganap na gawin ang gawaing ito sa iyong sarili. Bukod dito, gagawin mo itong mas mahusay, at ganap na libre. Kung matutunan mo ito, at least makokontrol mo ang mga directologist, na sa pangkalahatan ay disband sa sandaling maramdaman nila ang kawalan ng kakayahan ng customer.

At ngayon, talagang alamin natin kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa advertising sa konteksto para sa ilang libong pangunahing query sa isang gabi.

Paano pumili ng 2000 pangunahing query sa isang gabi

Siyempre, hindi namin gagawin ito nang manu-mano. Mayroong napakahusay at libreng tool na tinatawag na Slovoeb (walang biro, iyon ang tawag dito). Ito mismo ang magbibigay-daan sa iyong mabilis na pumili ng maraming pangunahing query.

Sa kaibuturan nito, ito ay isang parser program. Iyon ay, pina-parse nito ang serbisyo ng Yandex, na tinatawag na Wordstat. Siyempre, maaari kang manu-manong pumili ng mga query sa pamamagitan ng parehong Wordstat, ngunit aabutin ka nito ng ilang buwan.

Bago simulan ang trabaho, kailangan nating i-download ang mismong SlovoBOY na ito (tawagin natin dito) mula sa link na ito. At mahalagang i-configure ito nang tama. Ang bilis ng programa ay depende sa mga setting. Magsusulat ako nang mas detalyado mamaya sa isang hiwalay na artikulo.

Susunod, kailangan mong lumikha ng isang listahan ng mga pangunahing keyword sa iyong angkop na lugar. Kung nagbebenta ka ng baso, ang mga ito ay: "bumili ng baso", "mag-order ng baso", "baso ng tatak na ito", "presyo ng baso" at iba pa. Ito ang pinakamalaking mga keyword kung saan hinahanap ng mga tao ang iyong produkto.

Susunod, i-paste mo ang buong listahang ito sa SlovoBOY at simulan itong i-parse. Ibig sabihin, awtomatikong ina-access ng program ang serbisyo ng Wordstat at nangongolekta ng mas maliliit na key query batay sa mga tinukoy mo.

Kung kinakailangan, tukuyin ang isang rehiyon upang ang programa ay mangolekta lamang ng mga susi para sa iyong lungsod o rehiyon.

Depende sa angkop na lugar, maaaring mangolekta ang SlovoBoy ng hanggang 2000 query para sa bawat pangunahing keyword na iyong idinagdag. At pagkatapos nito, magsisimula ang pinakamahalagang bahagi ng trabaho - pag-alis ng mga hindi kinakailangang susi.

Pag-filter ng keyword

Kahit na sa yugto ng pagkolekta ng mga keyword, maaari mong agad na tukuyin ang "mga negatibong salita" sa mga setting ng paghahanap sa SlovoBoe. Nangangahulugan ito na agad na ibubukod ng programa ang mga key na naglalaman ng ilang partikular na salita na hindi angkop sa iyo.

Halimbawa, hindi ka kasali sa pagbebenta salaming pang-araw. Pagkatapos ay ilagay ang “sun protection” sa listahan ng mga negatibong keyword.

Ngunit gayon pa man, hindi ka nito maililigtas mula sa manu-manong pag-filter ng mga nakolektang key query. Magagawa mo ito nang direkta sa interface ng programa, o i-export muna ang listahan ng mga salita sa Excel (alinman ang mas maginhawa para sa iyo).

Susunod, kailangan mong suriin ang buong listahan at alisin ang mga pangunahing query na tiyak na hindi magdadala sa iyo ng anumang mga kliyente. Sa parehong baso, maaari itong maging "buy glasses case", o "order ng mga baso ng bata", o "WoW bloody troll glasses price".

Dito kailangan mong mag-concentrate hangga't maaari at subukang huwag makaligtaan ang anuman (bagaman may makaligtaan ka pa rin). Samakatuwid, mas mahusay na gawin ang gawaing ito sa umaga, kapag ikaw ay sariwa at alerto.

At sa loob ng dalawa hanggang tatlong oras magkakaroon ka ng handa na listahan ng malinis na mga keyword kung saan maaari mong patuloy na gawin ang iyong advertising ayon sa konteksto.

Pagbubuo ng mga patalastas

Upang maging matagumpay, dapat matugunan ng iyong PPC search ad ang tatlong kinakailangan:

1. Keyword sa pamagat. Dapat mayroong direktang paglitaw ng susi sa pamagat. Ang Yandex ay kahit minsan ay nagbigay ng mga istatistika kung gaano nito pinapataas ang click-through rate ng isang ad. Marami na pala. Huwag kalimutan na ang keyword ay naka-highlight sa bold, at nakakaakit din ito ng atensyon ng user.
2. Keyword sa katawan ng ad. Nalalapat dito ang parehong prinsipyo - matapang at 100% ang kaugnayan ng iyong ad sa kahilingan ng user.
3. Call to action sa katawan ng ad. Kailangan namin ng taong mag-click sa ad. Iyon ang dahilan kung bakit sumusulat kami ng ganito: mag-click, tumingin dito, magbasa pa, mag-click, at iba pa. Ang pangunahing bagay ay hindi magsulat ng isang bagay tulad ng "Order" bilang isang tawag sa pagkilos. Hindi pa siya makakapag-order ng kahit ano—kailangan niyang mag-click muna. Samakatuwid ito ay isang masamang call-to-action.

Dito mahalaga para sa iyo na maunawaan na dapat ay mayroon kang eksaktong kasing dami ng mga ad gaya ng nahanap mo ang mga pangunahing query. Kung mayroong 2000 keyword, dapat ay mayroon kang 2000 ad para sa bawat indibidwal na keyword.

Ito ang tanging paraan na makakamit namin ang 100% na kaugnayan ng mga ad sa mga query, na nangangahulugan ng mas mataas na CTR, at samakatuwid ay isang mas mababang cost per click kaysa sa aming mga kakumpitensya (kahit na lumalabas kami na mas mataas kaysa sa kanila at tumanggap ng mas maraming pag-click kaysa sa kanila).

Naiintindihan ko na ang manu-manong paggawa ng 2,000 natatanging ad ay napakahirap. Samakatuwid, naghanda ako ng isang espesyal na tool para sa iyo - isang excel file na gagawa ka ng hindi bababa sa sampung libong mga patalastas sa ilang mga pag-click lamang ng mouse.

Natanggap mo ang tool na ito, pati na rin ang mga tagubilin sa kung paano gamitin ito, bilang isang bonus sa aking video course. Lubos na inirerekomenda.

Sa pamamagitan ng paraan, narito ang isang aralin sa video mula sa kurso. Sa loob nito, ipinapakita ko sa iyo kung paano gumawa ng tama ng mga ad para sa Direktang, at kung paano gamitin ang mahiwagang programang ito.

Video - kung paano gumawa ng 2000 natatanging ad sa loob ng ilang minuto

Konklusyon

Siyempre, hindi ito ang katapusan ng pag-set up ng advertising ayon sa konteksto. Kakailanganin naming mag-upload ng mga ad sa pamamagitan ng direktang mensahe, magtakda ng mga bid, magkonekta ng isang awtomatikong programa sa pagsasaayos ng bid, matutunan kung paano gumawa ng end-to-end na analytics, at marami pa.

Ngunit sana ay naunawaan mo ang mga pangunahing punto, at ito ay sapat na upang ikaw mismo ang gumawa ng advertising ayon sa konteksto. Ako ay magpapasalamat para sa iyong mga komento.

Huwag kalimutang i-download ang aking aklat. Doon ko ipapakita sa iyo ang pinaka mabilis na paraan mula sa zero hanggang sa unang milyon sa Internet (kunin mula sa Personal na karanasan sa 10 taon =)

Sergey Arsentiev

Paano i-set up nang tama ang Yandex Direct

Ang advertising sa Yandex ay marahil ang pinakasimpleng at abot kayang paraan simulan ang pag-advertise ng mga produkto o serbisyo online. Kung ikukumpara sa Google, ang cost per click ay mas mababa, at ang pagse-set up ng advertising account sa Yandex ay mas simple at mas malinaw.

Upang maiwasan ang mga ito at iba pang mga pagkakamali at hindi gumugol ng maraming oras sa pamamahala ng isang kampanya sa advertising, maaari mong ipagkatiwala ang ilan sa mga operasyon sa mga awtomatikong serbisyo, halimbawa, Rookee Contextual Advertising Autopilot. Ito ay flexible na mamamahala sa advertising batay sa iyong mga layunin.

Maaari kang mag-click sa pindutan at makita nang mas detalyado kung anong uri ito ng autopilot.

Buweno, para sa mga gustong mag-set up ng kanilang sariling advertising o nakapag-set up na ng kanilang sariling account sa Yandex, maaari mong basahin ang aking mga rekomendasyon at ihambing: ginawa mo ba ang lahat ng tama at hindi gumawa ng mga nakakainis na pagkakamali na sasabihin ko sa iyo tungkol sa ngayon.

Ang una at pinaka pangunahing pagkakamali kapag nagse-set up ng advertising sa Yandex, nangangahulugan ito ng pagkuha ng lahat ng mga kahilingan nang walang pinipili na inaalok mismo ng Yandex, hangga't ang mga ito ay bahagyang nauugnay sa paksa.

Ito ay kadalasang bunga ng kung paano pinipili ang mga susi o, ayon sa siyensiya, "pagsasama-sama ng isang semantic core."

Maraming mga may-ari ng website ang hindi lang alam na kailangan nilang pag-aralan ang mga istatistika ng Yandex, marami ang tamad na gawin ito, at ang pagbili at pag-master ng isang programa para lamang sa paglunsad ng isang kampanya sa advertising ay hindi makatwiran.

Samakatuwid, sa karamihan ng mga kaso, ang mga susi ay pinili "on the fly" mula sa mga mungkahi ng Yandex.

At nagmumungkahi ang Yandex sa abot ng makakaya nito, at malayo sa pinakamahusay na mga pagpipilian, sinusubukang pataasin ang lawak ng mga kahilingan, dahil ito ay lubhang kumikita para sa kanila.

Sa pamamagitan ng paraan, hindi lamang Yandex, kundi pati na rin ang Google ay nagkasala nito. Halimbawa, kahapon ay nagse-set up ako ng advertising sa Google, at talagang gusto niya ng campaign para sa electric maiinit na sahig magdagdag ng mga kahilingan at tubig maiinit na sahig, kahit na ang organisasyon ay hindi malapit dito: ito ay ganap na magkakaibang mga teknolohikal na proseso.

Ngunit kung ang mga query sa Google ay nabuo sa mga grupo at madali silang pag-uri-uriin, itapon ang hindi kailangan, kung gayon ang Yandex ay nag-aalok ng lahat ng halo-halong at samakatuwid, kapag nagdaragdag ng kung ano ang inaalok nang maramihan, maraming basura ang lumilipad sa kampanya:

Tulad ng nakikita mo para sa isang medyo makitid na kahilingan " frame house", ang mga pahiwatig gaya ng "log house", "log houses", "mga disenyo ng bahay" at "sauna" ay bumubuhos.

Ibig sabihin, sa sa kasong ito 5 lang sa 10 query (50% lang!) sa tooltip ang may kaugnayan sa gawain ng advertiser, ang iba ay dapat na ibukod at idagdag sa mga negatibong keyword.

Ano ang gagawin? Ang maingat na pagkolekta ng mga susi ay ang batayan ng isang matagumpay na kampanya sa advertising. Oo, at sila ay magiging kapaki-pakinabang sa SEO.

Isang ad para sa lahat ng salita

Kapag ako ay inanyayahan upang suriin kung ang advertising sa Yandex o Google ay na-configure nang tama, ako na may nakakainggit na pagkakapare-pareho ay nagmamasid ng isang bagay tulad nito: mayroong maraming mga keyword at isang katamtaman na isang ad na ipinapakita para sa lahat ng mga kahilingang ito.

Ganito ang hitsura nito: pareho ang ad, ngunit lahat ng mga kahilingan ay magkakaiba.

Ang katotohanan ay ang pagse-set up ng Yandex.Direct ay karaniwang nangyayari tulad nito: ang may-ari ng site ay nag-log in sa kanyang Yandex account, nagsusulat ng ilang uri ng ad, idinaragdag ang lahat ng mga susi dito nang maramihan ayon sa mga senyas (tingnan sa itaas) at ito ay isinasaalang-alang na kumpleto na ang pag-setup ng ad.

Ibig sabihin, ang isang tao ay nag-type sa "bahay mula sa" likas na materyales" - nakikita ang "mga frame house".

Pero masama ba yun?
Oo, ito ay napakasama para sa pagiging epektibo ng advertising. Kahit na ipinapalagay namin na ang lahat ng mga query ay may kaugnayan, ang mga ito ay ganap na nagdadala iba't ibang konsepto. Yan ay frame house At abot-kayang pabahay- hindi ito ang parehong bagay. At lalaki customized upang makatanggap ng impormasyon sa isang kahilingan ng interes sa kanya, ganap hindi naka-configure para sa pagsusuri at maingat na pagsasaalang-alang ng iba pang impormasyon.

Siyempre, maingat na susuriin ng 1 bisita sa 100 ang lahat ng ad, pupunta sa bawat site, susuriin kung paano ito tumutugma sa kanyang kahilingan at pipiliin pinakamahusay na pagpipilian. Ngunit iilan lamang ang gagawa nito. Ayon sa istatistika, 90% ng lahat ng mga gumagamit ng Internet, kung nag-click sila sa isang ad, pagkatapos ay una sa lahat, sa isa na tumutugma sa kanilang kahilingan. Ito ay isang banayad na sikolohikal na punto dito ang isa pang halimbawa ay hindi mawawala sa lugar.

Ilagay ang iyong sarili sa sapatos ng mamimili. Sabihin nating kailangan mong bumili ng takure. Bukod dito, mapilit ngayon. Ibig sabihin, ang lahat ng iyong mga iniisip ay nakatuon sa takure: kung alin ang pipiliin, kung saan bibilhin, upang ang paghahatid ay maayos at ang tindahan ay normal.

Pumunta ka sa search engine at i-type ang "murang kettle sa Minsk."
At nakakakita ka ng 2 ad:

Tumingin sa isa at sa isa pa. Alin ang mas malapit sa iyo? Alin ang pinakamalamang na i-click mo kung kailangan mo talagang bumili ng kettle ngayon? Syempre, yung nakakatugon sa request mo!

Ayon sa mga istatistika, ang click-through rate ng mga ad na naglalaman ng kahilingan ng user ay 2-3 beses na mas mataas!

Samakatuwid, lalo na kung mayroon kang mapagkumpitensyang paksa, kailangan mo lang gamitin ang iyong sariling ad para sa bawat kahilingan. Ngunit paano ito gagawin nang mabilis kung mayroong libu-libong mga kahilingan? Mag-order at panoorin ang aking kurso sa video, dito ko pinag-uusapan kung paano lumikha ng isang kampanya sa advertising sa loob lamang ng isang oras na halos walang limitasyon sa bilang ng mga pangunahing query.

Mga impression para sa karagdagang mga keyword

Ito ay isang mahalagang parameter sa Yandex.Direct na mga setting ng kampanya. Ito ay pinagana bilang default at maaaring awtomatikong ipakita ang iyong ad para sa mga parirala nang napakalawak na ang mga ito ay malabo lamang na kahawig ng orihinal na paksa.

Halimbawa, kung nagbebenta ka ng skis, lalabas din ang iyong mga ad sa mga naghahanap ng mga sled o snowboard. Sa karamihan ng mga kaso ito ay magiging kalabisan at samakatuwid ay hindi epektibo. Maaari mo itong i-disable sa mga setting ng campaign:

Ang pangunahing layunin ng parameter na ito ay upang matulungan ang Yandex, at hindi ikaw, kumita ng pera. At maaari mo itong iwanan na naka-on lamang kung ang badyet sa advertising ay walang limitasyon, kung gayon ang paggamit ng mga karagdagang parirala ay magiging epektibo.

Saan ang kalye na ito, saan ang bahay na ito...

Pagkatapos ng lahat, ang mga ad na naglalaman ng mga salitang: "Address at numero ng telepono" + Ang lungsod ay mukhang mas matatag, maaasahan, at mas kapansin-pansin. Tingnan para sa iyong sarili:

Naiintindihan ko na maraming mga online na tindahan o negosyante ay walang opisina, ngunit para sa Yandex hindi ito isang problema sa ngayon.

Kung susuriin ng Google ang iyong pisikal na address (nagpapadala ng isang espesyal na liham sa pamamagitan ng regular na papel na koreo na may isang code, oo, oo!), Kung gayon hindi ito ginagawa ng Yandex at isang kasalanan lamang na huwag magpahiwatig ng hindi bababa sa ilang address sa ad. Siyempre, hindi ka dapat magsinungaling at magsulat ng walang kapararakan, ngunit kahit na wala kang opisina, nakatira ka sa isang lugar - kaya ipahiwatig ang address na ito, sino ang lalapit sa iyo?

Ang tamang diskarte sa advertising

Ito ay isang paraan para sa Yandex na awtomatikong baguhin ang mga bid upang mapanatili ang isang ad sa isang tiyak na posisyon sa pahina at ito ay isang kahihiyan na hindi gamitin ito.

Malinaw na ang pagpili ng diskarte ay nakasalalay sa plano sa marketing ng bawat kampanya, kaya walang pangkalahatang diskarte sa advertising. Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, ang advertiser ay nahaharap sa isang medyo partikular na gawain: upang madagdagan ang dami ng mga order. Ang kliyente ay handang mamuhunan ng $1000 at kumita ng $2000.

At sa kasong ito, ang pinakamaraming panalong diskarte ay nasa mga setting ng Yandex: "Ipakita sa isang bloke (espesyal na pagkakalagay) sa pinakamababang presyo."

Ito ang hitsura nito:

Susubukan kong ipaliwanag kung bakit.

Ang pagiging una ay, siyempre, cool, ngunit napakamahal din. Samakatuwid, ang diskarte na ito (sa pamamagitan ng paraan, ginagamit ito bilang default) ay dapat mabago sa isang bagay na mas matipid.

Ang pagiging huli ay, siyempre, mura, ngunit walang espesyal na kita: ibig sabihin, namuhunan ka ng $20, nakakuha ng $40, at hindi ka makakagawa ng negosyo na may ganitong pagkakaiba.

Ang pagiging nasa gitna ay mabuti: hindi masyadong mahal, hindi masyadong mura, ngunit mayroong iba't ibang mga bloke ng advertising at mayroon silang iba't ibang mga gitna. Unang block: sa itaas ng page bago ang mga resulta ng paghahanap, pangalawang block: sa ibaba ng page o sa kanan. At dahil natatandaan namin na ang halaga ng isang pag-click sa Yandex ay direktang nakasalalay sa click-through rate ng mga ad (CTR), kung gayon ang mga ad na nasa ibaba ay halos hindi napapansin at may mababang mga click-through rate. Iyon ay, mayroon silang mga impression, ngunit napakakaunting mga pag-click.

Bilang isang resulta, ang isang kabalintunaan na sitwasyon ay lumitaw mula sa punto ng view ng karaniwang tao: ang mga nasa gitna ng tuktok na bloke ay madalas na may mataas na CTR (sila ay nasa unang screen) at bilang isang resulta higit pa mura pangkatin kumpara sa mas mababang bloke.

Kaya't ang konklusyon ay iginuhit na ang pinakamainam na lugar para sa advertising ay ang unang bloke, ngunit hindi ang una, ngunit ang pangalawa, o mas mabuti, ang pangatlong lugar dito. Dahil nakikita ang advertising, may mataas na CTR, at binabayaran ito ng kliyente mas mababa kaysa sa una dalawang advertiser. Ito ang diskarte na "Ipakita sa block sa pinakamababang presyo." Naturally, ang espesyal na tirahan ay pinili bilang isang bloke.

Higit pang mga sagot

Yandex.Metrica counter

Kung magpapatakbo ka ng campaign sa parehong account na ginagamit para sa counter, awtomatiko itong gagana. At kung ang mga account na may advertising at Metrica ay magkaiba (na kadalasang nangyayari), kailangan mong kopyahin ang numero nito at tahasang itakda ito sa mga setting ng Direktang:

Makukuha mo ito sa mga setting ng Metrica o kunin ito mula sa source code ng site na ito ay kasunod ng pariralang "id:".

1. Kung biglang ang iyong site para sa ilang kadahilanan teknikal na dahilan"nahulog", hindi mo na kailangang i-off ang advertising, dahil masasayang ang mga pag-click. Ang Yandex mismo ay mauunawaan na ang site ay hindi magagamit at hindi paganahin ang advertising. At kapag naging available na ang site, awtomatiko itong mag-o-on. Maginhawa at makatipid ng pera.
2. Kapag pinagana ang Mga Sukatan sa mga setting, awtomatikong magsisimulang ipakita ng mga istatistika ng ad ang lalim ng mga page view para sa isang partikular na key. Ibig sabihin, makikita mo kung anong mga query,
3. At sa wakas, ang pinakamahalaga: kailan tamang setting Maaaring subaybayan ng Yandex Direct at Metrica ang mga totoong order mula sa site. Malalaman mo kung aling mga susi ang ibinebenta at alin ang nagsasayang lamang ng iyong badyet.

Kaya ang Metrica ay isang mandatoryong tool na dapat paganahin kaagad kapag nagse-set up ng isang advertising account sa Yandex.

Kumusta, mahal na mga kaibigan! Hindi lihim na para sa pagbebenta ng iyong sarili at mga produkto ng impormasyon ng reseller, pati na rin para sa matagumpay na kumita ng pera sa mga programang kaakibat sa Internet, ito ay napakahalaga. mahusay na paggamit advertising sa konteksto. Halimbawa, ang Google AdWords o Yandex.Direct. Gayunpaman, ang mga baguhan na hindi alam ang mga intricacies ng pag-set up ng mga kampanya sa advertising ay madaling mag-aksaya ng kanilang buong badyet sa advertising nang hindi nagbebenta ng anuman. Mayroon lamang isang konklusyon - bago ka magsimulang magtrabaho sa advertising ayon sa konteksto, kailangan mong malaman kung paano maayos na i-set up ang epektibong pagpapakita ng iyong mga ad.

Gusto mo bang malaman ang mga advanced na lihim ng Yandex.Direct? Kung oo, inaanyayahan kita na basahin ang artikulong ito. Sasabihin ko kaagad na ito, una sa lahat, ay inilaan para sa mga nakakaunawa na ng kahit kaunti tungkol sa advertising sa konteksto at gustong pagbutihin ang kanilang kaalaman.

Dahil hindi ako eksperto sa contextual advertising, gusto kong ibigay sa iyo ang atensyon ng isang guest post na isinulat ng aking matandang kaibigan sa pag-blog na si Timur Bagunov. At sa dulo ng artikulo ay may link sa pag-download hakbang-hakbang na plano sa paglulunsad ng kumikitang advertising ayon sa konteksto sa Yandex.Direct.

Mga lihim ng epektibong advertising sa Yandex.Direct

Magbibigay ang artikulong ito ng mga sagot sa mga pinakasikat na tanong ng karamihan sa mga baguhan tungkol sa pagse-set up ng contextual advertising sa Direct. Kaya, handa ka na bang matutunan ang mga lihim ng Yandex.Direct at lumikha ng isang epektibong kampanya sa advertising? Tapos tayo na.

Ano ang pinakamahusay na paraan upang pumili ng mga salita sa Yandex.Direct?

Inirerekomenda kong magsimula sa query na may pinakamataas na dalas. Halimbawa, kung ikaw ay nag-a-advertise ng mga bag para sa mga kababaihan, ang pinakamahalagang salita ay "bag". Ngunit huwag kalimutan ang iba pang mga kasingkahulugan. Sa mga pagsasanay sa advertising ayon sa konteksto, inirerekomenda ni Ilya Tsymbalist ang pag-type sa query sa paghahanap na "anong bag ang bibilhin." At sa mga artikulong ipinakita para sa query na ito, pinakamahusay na hanapin ang mga kasingkahulugan ng iyong keyword.

Pagkatapos nito, pumunta kami sa Yandex Wordstat at ipasok ang aming query sa pinakamataas na dalas. Halimbawa, nag-advertise ako ng Pickup course, at isa sa mga salita ay "babae". Kasabay nito, binubuksan ko ang isang notepad (personal kong ginagamit ang Notepad++) at kinokopya ang mas madalas na mga kahilingan doon, ngunit palaging naka-target. Halimbawa, nakuha ko ito ng ganito:

Tulad ng nakikita mo, ang aking listahan ng mga salita ay hindi kumpleto, ngunit sana ay makuha mo ang diwa. Pagkatapos ay pumunta kami sa seksyong "Pagtatantya ng buwanang badyet ng isang kampanya sa advertising" at ipasok ang isa sa aming mga napiling pangunahing parirala. Bakit isa lang? Oo, dahil marami pang ibang susi ang makakaabala lamang sa atin. Pagkatapos ay i-click ang "Piliin".

Ngayon, pipiliin lang namin ang mga query na aming ia-advertise. Wala akong nakikitang punto sa pagpili ng mga keyword na may mas mababa sa 100 impression. Pagkatapos ay i-click ang "Idagdag".

At ngayon, sa tabi ng bawat idinagdag na query, i-click ang "Clarify" na button.

Pagkatapos ay minarkahan namin ang lahat ng mga keyword kung saan ang bilang ng mga impression ay higit sa 100. I-click ang "Ilapat". Bakit higit sa 100? Since napili na namin sila dati.

Pagkatapos lamang nito ay nakakakuha kami ng isang susi na hindi magkakapatong sa iba pang mga keyword.

At ngayon sa ibaba ay nag-click kami sa "Listahan ng mga parirala", pagkatapos ay nakakakuha kami ng isang handa na listahan ng mga napiling key kasama ang lahat ng mga negatibong salita.

I-paste namin ito sa isang text na dokumento. At sa huli ay makukuha natin ang listahang ito ng mga salita. At tandaan na ginawa namin ang operasyong ito para lamang sa isang napiling query na may mataas na dalas. At ito ay kinakailangan para sa lahat!

Oo nga pala, sa “Budget Estimate” makikita mo kaagad ang cost per click. Ito ay napaka-maginhawa, dahil agad itong nakakatulong upang masuri ang kumpetisyon para sa isang partikular na keyword.

Paano mag-advertise ng isang produkto kung ang isang tao ay na-advertise na sa Yandex?

Ang mga panuntunan ng Yandex Direct ay nagsasaad na ang dalawang magkaparehong domain ay hindi maaaring i-advertise gamit ang parehong keyword. Samakatuwid, kapag nag-advertise ka ng parehong produkto, hindi ka pinapayagang pumasok, dahil nakagawa na ng advertising campaign ang iyong katunggali. Sa kasong ito, mayroon kang 2 pagpipilian:

1. Taasan ang cost per click upang ang iyong “CTR*maximum cost per click” indicator ay mas mataas kaysa sa iyong katunggali.
2. Gumawa ng frame page o kopya.

Upang makumpleto ang punto 2, kailangan mo ng iyong sariling domain at pagho-host. Frame page, kung ipinaliwanag sa simpleng wika, pagkatapos ito ay naglo-load, kumbaga, ang pahina ng ibang tao. Iyon ay, mayroong isang espesyal na code sa iyong pahina kung saan ipinapahiwatig mo ang iyong kaakibat na link. Kapag bumisita ang isang bisita sa iyong pahina, bubukas sa kanya ang site na iyong tinukoy.

Mga kalamangan ng naturang mga pahina:

• Madaling i-install. Ipahiwatig mo lang ang link ng kaakibat at iyon na.
• Ang bisita ay naka-save para sa iyo. Maaaring hindi niya ito bilhin kaagad, ngunit sa anumang kaso mananatili ito sa iyo.

Sa mga minus, masasabi kong hindi mo mababago ang anuman sa nilalaman ng site, dahil ito ay sa ibang tao. O, kung ang kaakibat na site ay biglang huminto sa paggana, walang magbubukas para sa iyo.

Paglikha ng isang frame page

Upang lumikha ng isang frame page, kailangan mong buksan ang iyong pahina gamit ang ilang editor (para sa pagiging simple, gumagamit ako ng Notepad++) at i-paste ang sumusunod na code:

Basta huwag kalimutang isama ang iyong affiliate link!

Mga kopya ng mga pahina

Dito mo ganap na i-upload ang affiliate site (iyon ay, lahat ng mga file) sa iyong hosting. Dito lang kailangan mong i-install ang iyong affiliate link sa "Order" na buton.

Isa sa mga pakinabang na masasabi ko ay dito mo ganap na mababago ang nilalaman ng site. Maginhawa kung magsasagawa ka ng split testing. Gayunpaman, hindi alam ng lahat kung paano i-load nang tama ang website ng ibang tao sa kanilang pagho-host, at samakatuwid ang mga frame page ay perpekto para sa isang baguhan.

Oo, nakalimutan kong sabihin ang isa mahalagang bagay, huwag kalimutang i-install ang Yandex Metrica at i-configure ang mga tamang layunin. Pagkatapos ay masusubaybayan mo kung para saan ang mga keyword na binili mo.

Ano ang pinakamahusay na diskarte na gagamitin?

Siyempre, walang perpektong sagot, dahil kailangan mong subukan. Ngunit para sa mga nagsisimula, inirerekomenda ko ang diskarte na "Ipakita sa pinakamababang presyo" (mga espesyal at garantiya) upang hindi magbayad ng labis na pera. Ito ang pinaka matipid na diskarte. Sa pamamagitan ng paraan, tandaan na maaari mo lamang suriin ang "Espesyal" na kahon, pagkatapos ay sa bloke na "Mga Garantiyang Impression" magkakaroon ka ng diskarte na "Impression ayon sa pinakamataas na magagamit na posisyon".

Tulad ng sinabi ko kanina, dito kailangan mong subukan. Halimbawa, tulad nito: i-on ang isang diskarte sa loob ng 7 araw, at pagkatapos ay baguhin sa isa pa. At sa pagtatapos ng pagsusulit ay gumawa ka ng kalkulasyon.

Halimbawa, ipakita sa pinakamababang presyo (mga garantiya at espesyal):

• Natanggap: 10 subscriber.
• Ginastos: 5 dolyar.
• Kabuuang kita: 10 * 20 (kita mula sa isang subscriber) – 150 (30*5) = 50 kuskusin.

Ipakita sa pinakamababang presyo (espesyal):

• Natanggap: 13 subscriber.
• Ginastos: 6 na dolyar.
• Kabuuang kita: 13*20 – 180 = 80 kuskusin.

Tulad ng nakikita mo, ang diskarte 2 ay ang pinaka kumikita. Dapat mong kalkulahin ang presyo ng isang subscriber sa iyong sarili. Gumagawa ito ng isang bagay tulad nito: Presyo ng Subscriber = Kabuuang Kita/Kabuuang Bilang ng Mga Subscriber. Ngunit, sa anumang kaso, dapat mong malinaw na malaman ang presyo ng isang subscriber o bisita upang maunawaan sa huli kung magkano ang aktwal mong kinita.

Paano maipasa ang moderation sa Yandex.Direct?

Kung tinanggihan ang iyong mga ad, mayroong tatlong posibleng opsyon:

1. Tuparin ang kanilang mga kahilingan.
2. Lumikha ng ganap na maling ad na hindi nakuha ng Yandex. At kapag pumasa ito sa moderation, i-edit mo ito. Ibig sabihin, babaguhin mo ang pamagat, teksto at link sa site. Siyempre, ang pamamaraan na ito ay hindi palaging gumagana, ngunit kung minsan ito ay gumagana.
3. I-upload ang lahat ng iyong mga ad sa Excel, baguhin ang lahat ng mga ID, atbp. Pagkatapos ay i-upload mo ito sa isang bagong Yandex.Direct advertising campaign. Gumagana din ito minsan.

Siyempre, maraming iba pang mga katanungan tungkol sa epektibong advertising sa Yandex at nais kong magbigay ng higit pang mga sagot. Ngunit sa ngayon, ang mga "lihim" na ito ng Yandex.Direct ay sapat na para sa iyo. Kung mayroon kang mga katanungan tungkol sa materyal na ipinakita sa artikulo, pagkatapos ay tanungin sila sa mga komento. Masaya akong makipag-chat!

Ito ay isang artikulo ni Timur Bagunov tungkol sa pag-set up ng Yandex.Direct contextual advertising. Yan lamang para sa araw na ito. See you!