1 462 0

Ang dalawang pangunahing paraan upang dalhin ang mga user sa site ay ang nasa TOP ng mga resulta ng paghahanap para sa mga kinakailangang query - iyon ay, at. Ang bawat isa sa kanila ay may sariling mga pakinabang at disadvantages na dapat pag-aralan upang matukoy ang pinakamahusay na paraan pagtanggap ng mga naka-target na bisita.

Ano ang SEO promotion

Ang pangunahing gawain ng pag-promote ng SEO ay upang makakuha ng organikong trapiko hindi sa maikling panahon, ngunit sa pangmatagalan. pangmatagalan. Nakamit epektong ito sa pamamagitan ng pagtatrabaho sa disenyo, kakayahang magamit at nilalaman ng site.

Ang mga posisyon ng site para sa mga query sa paghahanap ay natutukoy ng mga kumplikadong algorithm. Pinag-aaralan ng mga robot ang daan-daang parameter, na ang bawat isa ay direktang nakakaapekto sa huling resulta. Ang pangunahing pokus ng SEO ay sa nilalaman, na dapat ay:

• Natatangi. Ang nilalaman ng pahina ay hindi dapat matagpuan sa iba pang mga mapagkukunan sa Internet.
• Gamit ang tamang bilang ng mga susi. Sobra malaking bilang ng ay maaaring magresulta sa pagpapataw ng isang filter sa mapagkukunan, at ang kanilang kawalan ay nangangahulugan ng hindi sapat na kaugnayan sa kahilingan.
• Walang pag-uulit. Negatibong nakikita ng mga PS ang tautologies. Para sa kanila, maaaring mapababa ang posisyon ng pahina sa mga resulta ng paghahanap.
• May kaugnayan sa tag na "H1" at query sa paghahanap, ayon sa pagkakabanggit.
• Kapaki-pakinabang para sa mga bisita sa site.

Ang pag-promote ng SEO ay isinasagawa ng isang espesyalista - isang optimizer.

Mga pakinabang ng SEO

Ang wastong naisagawa na pag-optimize ng nilalaman ay maaaring magbukas ng napakalaking mga prospect para sa may-ari ng website. Posible ito dahil sa mga sumusunod na kadahilanan:

• Pinapayagan ng promosyon ng search engine ang Yandex at Google. Gayunpaman, kahit na makapasok ka sa TOP 5, ang posibilidad na makatanggap ng mga naka-target na bisita ay medyo mataas.
• Hindi na kailangang patuloy na gamitin ang mga serbisyo ng mga optimizer, dahil sa paglipas ng panahon ang lahat ng mga proseso ay maaaring awtomatiko.
• Kung ganap na huminto ang promosyon ng search engine, maaaring ang site sa mahabang panahon manatili sa iyong mga posisyon.
• Ayon sa istatistika, ang mga tao ay mas madalas na pumupunta sa mga organic na site sa paghahanap, kaya maaari nating pag-usapan ang tungkol sa tiwala ng gumagamit sa mga kadahilanan sa pagraranggo ng search engine.
• Sa ang tamang diskarte upang i-promote ang site, ito ay nagiging may-katuturan, kapaki-pakinabang at maginhawa hangga't maaari. Ang nasabing mapagkukunan ay may kumpiyansa na matatawag na SDL, iyon ay, "isang site para sa mga tao."

Ang pag-promote ng SEO ay nagsisilbi upang mapataas ang conversion ng mga komersyal na mapagkukunan, na ginagawang mga mamimili ng mga kalakal o mga customer ng mga serbisyo ang mga bisita. Gumagana ito dahil sa katotohanan na ang mataas na kalidad, napatunayang mga site lamang ang makakarating sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap.

Kahinaan ng SEO

Kabilang sa mga pangunahing disadvantages ang pamamaraang ito ang pagtanggap ng trapiko ay dapat tandaan:

• Resibo ninanais na resulta maaaring tumagal ng kaunti matagal na panahon– mula sa ilang linggo hanggang 2-3 o higit pang buwan.
• Ang pagiging epektibo ng trabaho ay maaaring depende sa antas ng propesyonalismo ng optimizer at mga pagbabago sa PS algorithm, pati na rin sa pagpapakilala ng huli ng mga bagong filter.
• Depende sa larangan ng aktibidad ng kumpanya, ang mga gastos sa pagpapadala ng mga kahilingan sa nais na posisyon ay maaaring masyadong mataas.
• Ang pagbibigay ng anumang mga garantiya sa lugar na ito ay isang walang pasasalamat na gawain, lalo na para sa mapagkumpitensyang mataas na dalas na komersyal na mga kahilingan.

Sa kabila ng mga disadvantages ng promosyon, ito ay isang lalong popular na paraan upang bumuo ng mga mapagkukunan ng Internet, dahil pinapayagan ka nitong makakuha ng isang matatag na resulta.

advertising sa konteksto

Hindi tulad ng pag-promote ng SEO, advertising sa konteksto nagbibigay-daan sa iyo na makatanggap ng mga bisita halos kaagad. Upang gawin ito, gumawa lang ng mga ad sa Google AdWords o Yandex Direct.

Mga pakinabang ng advertising ayon sa konteksto

Mayroong ilang mga dahilan upang aktibong gumamit ng advertising sa konteksto. Una sa lahat, ito ay nagkakahalaga ng pagpuna:

• Pagkuha ng agarang pagtaas sa bilang ng mga bisita. Kasabay nito, ang trapiko ay may mataas na rate ng conversion, dahil ito ay dumarating sa site sa karamihan ng mga kaso batay sa mga partikular na komersyal na alok.
• Ang advertising ayon sa konteksto ay maaari lamang ipakita sa mga residente ng isang partikular na lungsod o rehiyon, depende sa edad, kasarian, atbp.
• Nagbibigay-daan sa iyo ang mga ad na na-configure nang tama na makakuha kaagad ng mga bisita sa site, na pinakamainam para sa mga start-up na organisasyon.
• Tamang-tama para sa pansamantala o pana-panahong mga kahilingan.
• Binibigyang-daan kang ipakita ang iyong sariling website sa mga espesyal na posisyon ng placement, iyon ay, mas mataas kaysa sa mga resulta ng paghahanap.

Mga disadvantages ng contextual advertising

• Kapag nagtatrabaho sa mga query na may mataas na dalas, maaaring maging makabuluhan ang badyet para sa isang kampanya sa advertising.
• Ang posisyon ng site ay suportado ng eksklusibo sa pamamagitan ng advertising, at, nang naaayon, sa pamamagitan ng pagbubuhos ng mga pondo.
• ang advertising ay isang medyo kumplikadong bagay. Ang pagtitiwala sa gawaing ito sa isang baguhan ay nangangahulugan ng pagkawala ng lahat ng iyong pera.
• Ang advertising sa website ay batay sa pay-per-click na batayan, hindi alintana kung ang tao ay nakabili ng produkto o hindi.
• Ang pagiging epektibo ng mga ad ng kampanya ay nakasalalay sa marami mga kadahilanan.
• Maraming tao ang hindi nagki-click sa mga ad sa prinsipyo.

mga konklusyon

Medyo mahirap pumili ng isang nagwagi mula sa mga paraan ng pagkuha ng trapiko na inilarawan sa itaas, dahil ang bawat isa sa kanila ay mabuti sa sarili nitong paraan. Maraming mga optimizer at webmaster ang may hilig na maniwala na ang bawat isa sa kanila ay maaaring gamitin nang magkasama upang makakuha ng pinakamainam na mga resulta, at mayroong ilang mga dahilan para dito:

• Ang wastong pagse-set up ng mga kampanya sa advertising ay nagbibigay-daan sa iyo hindi lamang upang mabawi ang lahat ng mga gastos, ngunit din upang kumita ng mahusay na kita.
• Sa panahon ng iyong trabaho, ang promosyon ay tumatagal ng mahabang panahon, ngunit kapag naabot mo na ang iyong layunin, hindi mo na kailangang mamuhunan ng malaking halaga ng pera.
• Ayon sa ilang ulat, ang mga mapagkukunan na gumagamit ng mga serbisyo sa advertising mula sa Yandex at Google ay tumatanggap ng mas matataas na posisyon.

parang 2

06.03.2018 Oras ng pagbabasa: 4 minuto

Ano ang search engine optimization (SEO)?

ay isang hanay ng mga hakbang para sa panlabas at panloob na pag-optimize ng website. Ang pangunahing layunin ay upang taasan ang mga posisyon sa mga resulta ng search engine para sa epektibo, nagbebenta ng mga query.

Ang mga user, na naglalagay ng partikular na query sa search bar, ay interesado na sa partikular na impormasyon, produkto o serbisyo. Ang layuning ito ay ipinahayag sa anyo ng mga query sa paghahanap. Maaari nilang gawin ang nais na aksyon, iyon ay, mag-order ng isang produkto o serbisyo, kung pupunta sila sa site na interesado sila mula sa paghahanap. Isinasagawa ang pag-optimize ng search engine batay sa core ng query - isang listahan ng pinakaepektibo mga keyword, na ipinasok ng mga potensyal na mamimili sa search bar.

Paano gumagana ang advertising sa konteksto?

Ang pagbabayad sa search engine sa advertising sa konteksto ay ginawa para sa pag-click sa mga ad. Maaaring mayroong anumang bilang ng mga impression, ngunit ang pag-click sa ad mismo ay binabayaran. Malaki ang pagkakaiba ng gastos at direktang nakasalalay sa pagiging mapagkumpitensya ng mga kahilingan sa iba't ibang rehiyon. Ang tinatayang buwanang badyet ay 5,000 rubles. at mas mataas, ngunit kung minsan ay hindi ka maaaring gumastos ng 2,500 rubles.

Madalas na gumagamit ng konteksto ang mga advertiser para sa mabilis na pagbebenta dahil... sa susunod na araw pagkatapos mga setting ng advertising sa konteksto maaari kang magsimulang makatanggap ng mga tawag mula sa mga kliyente. Siyempre, may mga disadvantages din. Kakailanganin mong patuloy na magbayad para sa mga pag-click. At kung tapos na ang badyet at i-off mo ang advertising, hindi ka na dapat maghintay ng anumang tawag. Titigil ang negosyo.

Maaari mong gamitin ang konteksto para sa parehong mga single-page na landing page at ganap na multi-page na mga website ng mga kumpanya at online na tindahan. Ngunit ayon sa mga istatistika, mas gumagana ang advertising sa konteksto kapag nagre-refer sa isang site na isang pahina, dahil Pinuntahan ito ng target na user para sa isang partikular na produkto o serbisyo.

Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng SEO at advertising sa konteksto?

Walang website na makakarating sa TOP nang walang kaunting paunang pag-optimize. Kung patuloy mong ginagamit ang konteksto, marahil ang naturang website ay mapupunta sa TOP, ngunit hindi bababa sa isang taon, at malamang sa ibang pagkakataon. At ito ay may kaunting pag-optimize. Kung hindi ka mag-abala sa mga meta tag home page, kung gayon ang site, sa prinsipyo, ay hindi dapat mag-isip tungkol sa TOP.

Hindi tulad ng advertising sa konteksto, ang SEO optimization ay makakatulong sa iyong website na makapasok sa TOP PS sa loob ng 1 hanggang 6 na buwan para sa iba't ibang mga query sa paghahanap. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa pag-optimize ng website ng kumpanya para sa 1-2 lungsod. Ang mga kahilingan sa napakakumpitensya ay nangangailangan ng kaunting oras.

Ang SEO ay hindi maaaring mura sa pamamagitan ng kahulugan, ngunit kumpara sa konteksto, ang pagkakaiba ay kapansin-pansin. Matapos makarating ang site sa TOP, kailangan mo lang itong panatilihin sa pamamagitan ng pana-panahong pagsulat ng mga bagong artikulo. Isipin mo lang - ikaw ay nasa nangungunang limang at hindi nagbabayad ng isang ruble para dito. Sa advertising sa konteksto, sa kabaligtaran, kailangan mong patuloy na palitan ang iyong badyet.

Maaari ding i-optimize ang landing page, ngunit ang pagkuha ng naturang site sa TOP ay maaaring magtagal kaysa sa web resource na may hindi bababa sa 20 page, na ang bawat isa ay naglalayong mag-promote ng ilang partikular na query.

Ano ang mga pakinabang ng SEO sa konteksto?

Kailan sulit na pagsamahin ang SEO at advertising sa konteksto?

Naaapektuhan ng contextual advertising ang pagpapalabas ng PS dahil sa salik sa pag-uugali. Tinitingnan ng Yandex ang gawi ng user sa site, at binibigyang-daan ka ng advertising sa konteksto na i-link ang gawi na ito sa isang partikular na query sa paghahanap. Kung ang isang gumagamit ay dumating sa site na may kahilingan na "mga panloob na partisyon" at gumugol ng 3 minuto sa mapagkukunang ito, para sa Yandex ito ay isang malinaw na senyales na ang site ay nakakatugon sa mga inaasahan ng gumagamit at nakakatugon sa isang partikular na kahilingan. Ang mga naturang signal sa pamamagitan ng PF ay isinasaalang-alang sa pangkalahatang pagraranggo ng site.

Kaya mayroon ka karagdagang pamamaraan mag-anunsyo ng bagong website sa Internet at pagbutihin ang posisyon nito sa mga organic na ranggo. Naturally, bago simulan ang isang kampanya sa advertising, ang site ay dapat:

• matugunan ang lahat ng mga kinakailangan sa PS at huwag maging mababa sa mga kakumpitensya;
• naglalaman ng mga kawili-wiling nilalaman na magpapanatili ng mga bisita sa loob ng mahabang panahon at sa gayon ay madaragdagan ito sa mga mata ng mga search engine.

Ang mga karagdagang positibong signal para sa PS ay maaaring magtakda ng mga layunin at ang pagpapatupad ng mga ito sa mga system ng istatistika ng Yandex.Metrica at Google Analytics.

Kaya, kailan mo dapat pagsamahin ang SEO at PPC para ito ay maging kapaki-pakinabang?

Kung natutugunan ang lahat ng mga kinakailangan at isang karampatang diskarte sa pagpapatakbo ng isang kampanya, ang bayad na advertising ayon sa konteksto ay maaaring magbigay ng karagdagang lakas sa likas na pag-unlad iyong site!

Ano ang mas mahusay - advertising sa konteksto o SEO?

Ang tanong na ito ay hindi ganap na tama, dahil para sa pinakamahusay na mga resulta ay kinakailangan na gawin ang pareho.

Sa proseso, magagawa mong bawasan ang badyet para sa advertising ayon sa konteksto (depende ang lahat sa tiyak na kaso at magagamit na mga pondo). Minsan ito ay hindi ganap na praktikal. Sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga gastos sa konteksto, binabawasan mo ang bilang ng mga gumagamit ng conversion, na nangangahulugang inaalis mo ang iyong sarili ng karagdagang kita.

Maraming mga may-ari ng website ang nag-iisip tungkol sa kung ano ang mas mahusay: search engine optimization o contextual advertising? Sa anong direksyon mas mainam na idirekta ang badyet ng website? Sa artikulong ito susubukan naming sagutin ang mga tanong na ito.

Ang advertising sa konteksto at search engine optimization (SEO) ay isa sa mga pinakasikat na tool para sa pag-promote ng mga website sa Internet. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang konteksto at SEO ay nangangailangan ng ilang mga gastos, na hindi palaging magagamit sa mga baguhang webmaster.

Pagpili ng promosyon: advertising ayon sa konteksto o SEO

Ang konteksto at SEO ay may ilan karaniwang mga tampok- ang mga resulta ay ipinapakita sa mga search engine at, nang naaayon, sa mga kita mula sa proyekto sa Internet. Ang mga tool na ito ay naglalayong maakit ang isang motivated na target na madla sa site.

Bilang karagdagan sa pagkakatulad, mayroon ding malaking pagkakaiba.

Aspeto ng oras

Maaari mong, halimbawa, gawin:

• baguhin ang mga pahina (i-optimize, magdagdag ng teksto);
• pagbutihin ang kakayahang magamit;
• baguhin ang mga snippet;

Ngunit makikita mo ang mga pagbabago nang hindi mas maaga kaysa sa isang buwan.

Mga setting

Hindi pinapayagan ng SEO ang ganoong fine-tuning. Ito ay humahantong sa mas mataas na porsyento ng mga hindi naka-target na pagbisita at pagtanggi. Ngunit dahil sa katotohanang hindi ka nagbabayad para sa bawat pag-click mula sa mga resulta ng paghahanap, hindi ito masyadong kritikal.

Kaugnayan sa kahilingan

Ginagawang posible ng mga sistema ng pamamahala ng advertising sa konteksto na mag-edit ng mga ad at ganap na baguhin ang kanilang teksto. Nangangahulugan ito na sa panahon ng pagsubok, mahahanap mo ang pinakamaraming nagko-convert na mga opsyon sa ad text na pinakamahusay na tutugma sa kahilingan ng user.

Pagbabalik-loob

Ang advertising sa konteksto ay isang tool sa marketing na may isa sa pinakamataas na rate ng conversion. Ito ay dahil sa malawak na pagpapasadya at mga kakayahan sa pag-target. Ang pag-optimize ng search engine, bilang panuntunan, ay hindi maaaring ipagmalaki ang ganoong mataas na mga rate ng conversion.

Pagsubaybay

Ang isang kampanya sa advertising sa konteksto ay nangangailangan ng patuloy na mapagbantay na pagsubaybay. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang cost per click at posisyon ay maaaring patuloy na magbago. Ang katotohanan ay ang bilang ng mga ad para sa iyong mga kahilingan ay maaaring dagdagan o bawasan ng mga kakumpitensya, na magbabago sa posisyon ng mga impression. Upang ma-optimize ang mga gastos, kailangan mong regular na mamagitan sa mga paunang setting ng campaign.

Ang pag-promote ng SEO ay hindi nangangailangan ng gayong maingat na pagsubaybay. Gayunpaman, sa panahon ng pag-promote ng search engine, kinakailangan na patuloy na makisali sa analytics at subaybayan ang mga pagbabago sa mga algorithm ng search engine at mga diskarte ng mga kakumpitensya.

Gastos sa paglipat

Ang halaga ng pag-akit ng target na user sa isang website sa contextual advertising ay medyo stable. Kung kailangan mong dagdagan ang bilang ng mga transition, kailangan mong taasan ang badyet nang proporsyonal. Bilang karagdagan, dapat mong isaalang-alang ang posibilidad ng pagtaas ng cost per click, na magtataas ng iyong mga ad sa itaas ng kumpetisyon.

Sa mga unang yugto ng pag-promote ng search engine SEO, ang gastos ay maaaring mukhang medyo mataas. Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, ang figure na ito ay bababa nang malaki at magiging mas mababa kaysa sa halaga ng pagkuha gamit ang contextual advertising.

Inertia ng epekto

Kapag naubos mo ang buong balanse sa iyong account, hihinto kaagad sa pagpapakita ang contextual advertising. Kung hihinto ka sa pagpopondo sa search engine optimization, ang mga resulta ay mananatiling stable sa loob ng ilang panahon. mga okupado na posisyon at pagkatapos ay unti-unting bumababa habang nagiging mas aktibo ang mga kakumpitensya.

Ano ang mas mahusay na advertising sa konteksto o SEO?

Payo

Mas mainam na kumilos nang ganito: pagkatapos maglunsad ng isang komersyal na proyekto, para sa mabilis na mga resulta kailangan mong gumamit ng advertising sa konteksto. Oo kaya mo maikling oras maakit ang target na madla sa site. Kaayon ng konteksto, ito ay kinakailangan upang makisali sa search engine SEO promosyon.

Sa proseso, magiging posible na unti-unting bawasan ang halaga ng advertising ayon sa konteksto, ngunit ang lahat ay nakasalalay sa lahat indibidwal na kaso at badyet. Minsan hindi ito maipapayo. Sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga gastos para sa konteksto, binabawasan mo ang bilang ng mga gumagamit ng conversion, na nangangahulugang inaalis mo ang iyong sarili ng karagdagang kita.

Tutulungan ka ng mga espesyalista sa ahensya ng KIT na pumili ng mga tamang tool upang mabilis at mapagkakatiwalaang mapataas ang posisyon ng iyong mapagkukunan sa mga resulta ng paghahanap, mapabuti ang trapiko at mapataas ang mga benta. Dito mo malalaman kung paano naiiba ang SEO sa advertising sa konteksto, at ang ibig sabihin nito ay magiging mas epektibo sa pagkamit ng iyong mga layunin.

Ang pagkakaiba sa pagitan ng SEO at advertising

Ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang tool na ito ay kapansin-pansin lalo na sa mga tuntunin ng gastos. Ipinapakita ng kasanayan na ang halaga ng isang bisitang naaakit sa isang site gamit ang isang ad ay mas mataas kaysa sa parehong bilang kapag nagtatrabaho sa SEO. Lumalabas na ang konteksto ay isang mas mahal na kasiyahan kaysa sa SEO, at ang badyet para sa tool na ito ay kailangang maging mas kahanga-hanga.

Ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto at pag-promote ng SEO

Ang hindi gaanong mahalagang mga parameter ay:

• Bilis ng pagkamit ng mga resulta. Ang mga ad ang nangunguna sa indicator na ito, dahil nagbibigay ang mga ito ng halos agarang resulta. Ito ay tumatagal ng hindi bababa sa isang buwan upang suriin ang pagiging epektibo ng pag-promote ng search engine.
• Ang tibay ng resulta. Ngunit ang epekto ng pag-promote ng search engine ay mas tumatagal. At ang mga ad ay nawawala ang kanilang pagiging epektibo kaagad pagkatapos ng pagtatapos ng kampanya.
• Dali ng pamamahala. Hindi na kailangang pag-usapan ang tungkol sa pinakatumpak na kontrol ng SEO, dahil maraming aspeto ang hindi nakasalalay sa optimizer. At kapag gumagamit ng isang kampanya sa advertising, ang espesyalista ay tumatanggap ng ganap na kontrol sa lahat ng mga parameter nito.

Hindi ito lahat ng mga parameter kung saan naiiba ang SEO at advertising sa konteksto. Ang mga pagkakaiba ay sinusunod din sa iba pang mga tagapagpahiwatig.

Paano naiiba ang advertising sa konteksto sa promosyon ng search engine?

Ang isa pang makabuluhang pagkakaiba ay trapiko, o sa halip ang kalidad at dami nito. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa kalidad, kung gayon ang konteksto ay maaaring magbigay ng mas maraming naka-target na mga bisita, iyon ay, ang trapiko mula sa mga ad ay may mas mataas na kalidad. Sa mga tuntunin ng bilang ng mga conversion, ang SEO ang nangunguna.

Ang pagpili ng isang partikular na tool ay depende sa mga katangian ng isang partikular na proyekto, mga gawain nito, at mga layunin. Sa ilang mga kaso, ipinapayong tumakbo kampanya sa advertising, at sa iba pa - mamuhunan sa pag-promote ng SEO. Minsan ipinapayo ng mga eksperto na pagsamahin ang mga paraan na ito. Para sa pinakamainam na pagpipilian ng diskarte sa promosyon, makipag-ugnayan sa amin! 8 800 700 34 35.