Halos hindi mabigla ang sinuman na ang advertising sa mga bansang Muslim ay iba sa atin. Sa ultra-konserbatibong Saudi Arabia, halimbawa, ang mga babae ay bihirang lumabas sa advertising, at kahit na gawin nila, ang pinaka-makikita ay ang kanilang mga mata.

(Kabuuang 14 na larawan + 3 video)

1. Dalubhasa ang Change sa damit na panloob at panlangoy ng mga kababaihan. Ang patalastas na ito ay partikular na ginawa upang pasayahin ang mga Muslim censor sa Saudi Arabia. Mayroong kahit isang kapansin-pansing pagtatangka na gawing sining ang mga paghihigpit sa censorship. Sa England, ang parehong advertising ay ginamit upang maakit ang mga mayayamang tao mula sa mga bansang Muslim.

2. Sa Indonesia, ang amoy ng pusa ay kapareho ng sa ibang bahagi ng mundo. Ang poster na ito ay isang advertisement para sa cat cologne ni Bubbles.

4. At narito ang nanalo. Aaminin ko - ang ganda talaga ng mga mata.

5. Sa Pakistan, sa ilang kadahilanan, ang Coca-Cola ay nauugnay sa mga magarbong bus at trak.

7. Ang Bedouin na ito ay nagpapainit ng kanyang mga kamay sa isang masarap na chicken sandwich mula sa fast food chain ng Kudu.

8. Ang bus na ito ay pinalamutian ng mga tile sa sahig at produktong panlinis ng Domestos na walang mikrobyo.

9. Advertising para sa isa sa mga palabas sa TV sa Saudi Arabia. Ang pangunahing ideya ay na kung sakupin ka ng telebisyon nang hindi nasusukat, ang iyong buhay ay magiging kaguluhan. Ang lahat ng mga karakter sa palabas ay mga lalaking nakasuot ng tradisyonal na oriental costume.

12. "Lalabhan ng Samsung ang iyong mga damit nang lubusan upang sila (ang mga damit) ay magkasakit sa dumi" - ito ang kahulugan ng patalastas na ito.

Sa panahon ng Ramadan, nananatiling sarado ang mga bintana ng grocery store para maiwasan ang tuksong mga Muslim na nag-aayuno mula madaling araw hanggang dapit-hapon. Sa oras na ito, ang Middle Eastern McDonald's ay hindi nagpapakita ng pagkain sa advertising nito. At kung ito ay ipakita ito, ito ay lamang sa nakabalot na anyo.

14. Ang mga carpet ng lana ng tupa ay napakasikat sa Qatar. Nag-aalok ang Champion ng spray na makakatulong sa pag-alis ng mga hindi kasiya-siyang amoy.

Hindi sinusunod sa lahat ng mga bansang Muslim mahigpit na tuntunin may kinalaman sa pananamit ng kababaihan. Ang advertisement na ito para sa fruit dessert na Soy Joy, halimbawa, ay ipinapakita sa Indonesia.

SA mundo ng mga Muslim May mga hindi pangkaraniwang pagbabawal sa advertising dahil sa pambansa at relihiyosong katangian mga bansang Islamiko.
Ang anumang advertising sa mga bansang Arabo, kasama ang logo, ay dapat na nasa pilit inangkop sa lokal kultural na halaga At Arabic. At para dito kailangan mong malaman kung ano ang sinasagisag ng iba't ibang mga hayop, kung ano ang ibig sabihin ng mga simbolo at kung paano mabibigyang-kahulugan ang ilang mga bagay sa mga bansang Islam. Halimbawa, ang mga aso ay itinuturing na "maruming hayop", kaya bihira kang makakita ng mga tuta sa advertising. Mayroong iba pang mga tampok, halimbawa, ang isda ay sumasagisag sa Kristiyanismo, ang uwak ay sumasagisag sa kamatayan, at ang hunyango ay sumisimbolo ng pagkukunwari.
Anumang mga pagpapakita ng mga supernatural na puwersa (witches, wizards, vampires, alien) ay maaaring bigyang-kahulugan bilang equating sa Diyos, at samakatuwid ay ipinagbabawal na ipakita. Karagdagan pa, ang mga salitang "lumikha" at "pinakadakila" ay dapat gamitin nang may matinding pag-iingat, dahil ang mga ito ay nauugnay din sa Diyos.
Ang mga droga, alkohol o isang basong champagne lamang ay hindi maaaring ilarawan sa advertising. Ang pagbubukod ay social advertising. Pati sa ilalim ang pinakamahigpit na pagbabawal homosexuality at anumang pahiwatig ng hindi tradisyonal na oryentasyong sekswal.

Mga krusada umalis malalim na sugat sa Arabic psychology, samakatuwid ang anumang anyo ng mga krus ay itinuturing na isang paglabag. Samakatuwid, walang organisasyon ng Red Cross sa bansa - ito ay tinatawag na Red Crescent dito. Kahit na ang isang snowflake ay maaaring ituring na isang masamang hangarin dahil maaari kang makahanap ng ilang mga krus dito. Ang Bituin ni David o ang limang-tulis na pulang bituin ay hindi dapat gamitin bilang mga visual na simbolo, kasama ang watawat ng US. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang mga palatandaan ay nagpapahiwatig ng kabaligtaran na direksyon, dahil sa mga bansang Arabe nagbabasa sila mula kanan hanggang kaliwa.

Sa pinakakonserbatibong mga bansa sa Asya, ipinagbabawal itong ipakita bukas ang mga mata. Kaya't ang mga ahensya ng advertising ay kailangang maging malikhain kapag nagpapakita ng mga tao. Ang pinakasikat na solusyon sa problema:
1-Pixelization
2-Magsuot ng salamin
3-Iikot ang iyong mga mata sa kasiyahan

Ang mga salitang tulad ng "enjoy" o "exciting" ay maaaring bigyang-kahulugan bilang naglalarawan ng mga motibong sekswal at samakatuwid ay iniiwasan. Ang kahubaran ng anumang uri ay ipinagbabawal. Ang kulturang Islam ay napakakonserbatibo, kaya ang pagpapakita ng balat ay pinapayagan lamang sa mukha, kamay at paa. Ang ilang mga bansa, halimbawa ang UAE, ay mas liberal.
Ang ahensya ng Ogilvy Jeddah (Saudi Arabia) ay nagpakita ng isang print campaign para sa mga pambabaeng underwear Change Lingerie. Sa Saudi Arabia, labag sa batas ang pagpapakita ng kahubaran sa advertising, at gumaganap dito ang malikhaing konsepto. Slogan: Lahat maliban sa damit na panloob.

Upang maprotektahan ang kanilang mga mamamayan mula sa masasamang Kanluran, ang mga censor ay kailangang gumawa ng hindi kapani-paniwalang pagsisikap. Ang Photoshop at mga magagamit na tool ay sumagip - isang itim na marker, papel at pandikit. Isinasaalang-alang na kahit na ang isang hindi nakakapinsalang neckline ay ginagawang hindi katanggap-tanggap na hubad ang isang babae, ang mga empleyado ng gobyerno ay may higit sa sapat na trabaho na dapat gawin.

Ang mga magazine ay napapailalim sa manu-manong censorship, kahit na ang mga pabalat ay "binago".

Kapag nag-aangkop ng mga tatak para sa merkado ng Asya, ang mga kumpanya ay nahaharap sa pangangailangan na isulat ang kanilang pangalan sa Arabic script. Kasabay nito, sinusubukang panatilihin ang hindi bababa sa ilang pahiwatig ng sikat sa mundo na pagkakakilanlan ng kumpanya.

Habang ang censorship ay maingat na ipinapasok sa LJ, sa loob ng balangkas kung saan wala ni isang klasikong gawa ng pagpipinta ang aabot sa tuktok kung ang may-akda ay maglakas-loob na ilarawan ang mga utong ng isang babae, pag-usapan natin ang karanasan ng mas progresibong mga kalapit na bansa.

(Sura al-Mutaffifin, bersikulo 1-6)..

Anumang pagpapakita ng mga supernatural na puwersa (mga mangkukulam, salamangkero, bampira, dayuhan) ay maaaring ipakahulugan bilang katumbas sa Diyos at samakatuwid ay ipinagbabawal na ipakita. Karagdagan pa, ang mga salitang "lumikha" at "pinakadakila" ay dapat gamitin nang may matinding pag-iingat, dahil ang mga ito ay nauugnay din sa Diyos.

Ang mga droga, alkohol o isang basong champagne lamang ay hindi maaaring ilarawan sa advertising. Ang pagbubukod ay social advertising. Ang homosexuality at anumang pahiwatig ng hindi tradisyonal na oryentasyong sekswal ay mahigpit ding ipinagbabawal.

Sekswalidad

Ang mga salitang tulad ng "enjoy" o "exciting" ay maaaring bigyang-kahulugan bilang naglalarawan ng mga motibong sekswal at samakatuwid ay iniiwasan.

Ang kahubaran ng anumang uri ay ipinagbabawal. Ang kulturang Islam ay napakakonserbatibo, kaya ang pagpapakita ng balat ay pinapayagan lamang sa mukha, kamay at paa. Ang ilang mga bansa, tulad ng UAE, ay mas liberal.

Ang Arab censorship ay madalas na paksa ng mga biro sa panlabas na advertising at mga ad para sa mga sikat na tatak. Ang mga bisita sa London Underground ay nagpahayag ng kanilang kawalang-kasiyahan sa mga mahigpit na kinakailangan para sa advertising sa mga bansang Arabo sa pamamagitan ng pagpipinta sa Dolce & Gabbana billboard at ng Wonderbra brand. (sa title picture)

Ang mga magazine ay napapailalim sa manu-manong censorship, kahit na ang mga pabalat ay "binago".

Pixelation

Magsuot ng salamin

Iikot ang iyong mga mata sa kasiyahan

Ang mga Krusada ay nag-iwan ng malalim na sugat sa sikolohiyang Arabo, kaya ang anumang anyo ng mga krus ay nakikita bilang isang paglabag. Samakatuwid, walang organisasyon ng Red Cross sa bansa - ito ay tinatawag na Red Crescent dito. Kahit na ang isang snowflake ay maaaring ituring na isang masamang hangarin dahil maaari kang makahanap ng ilang mga krus dito. Ang Bituin ni David o ang limang-tulis na pulang bituin ay hindi dapat gamitin bilang mga visual na simbolo, kasama ang watawat ng US. Ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang mga palatandaan ay nagpapahiwatig ng kabaligtaran na direksyon, dahil sa mga bansang Arabe nagbabasa sila mula kanan hanggang kaliwa.

Red Cross"

Isang 2006 Viagra commercial mula sa ahensyang RMG Connect, kung saan ang problema ng sexual dysfunction ay inilalarawan gamit ang straw at plastic cup.

Mga tatak

Ilang brand ang alam natin kung kaninong pangalan ang nakasulat sa orihinal na script? Paano mapangalagaan ang iyong pagkakakilanlan sa korporasyon sa pamamagitan ng pag-flip sa salita? Kadalasan hindi ito gumagana. At ang koneksyon sa pagitan ng orihinal at lokalisasyon ay may kondisyon lamang - gamit ang mga kulay ng korporasyon at taas ng titik.

Ayon sa batas sa karamihan ng mga bansang Arabo, dapat mauna ang pangalan sa Arabic. At nakasanayan na nating makita muna ang title sa English. Sa kasong ito, ang parehong partido ay nananatiling nasiyahan. At ang Kanluran, na nagbabasa mula kaliwa hanggang kanan, at ang Silangan, na nagbabasa mula kanan pakaliwa. Para sa ating lahat, ang "kanan" na senyales ang mauna.

Sa Indonesia, ang advertising ay may medyo mas "mapaglaro" na karakter at kadalasan ang isang babae ay hindi nagsusuot ng mas maraming damit kaysa sa katulad na advertising sa Europa. Nag-aalok kami ng isang pangkalahatang-ideya mga kumpanya ng advertising ilan sa mga tatak sa mundo na partikular na ginawa para sa mundo ng Muslim.

Dalubhasa ang Change sa underwear at swimwear ng kababaihan. Ang patalastas na ito ay partikular na ginawa upang pasayahin ang mga Muslim censor sa Saudi Arabia. Mayroong kahit isang kapansin-pansing pagtatangka na gawing sining ang mga paghihigpit sa censorship. Sa England, ang parehong advertising ay ginamit upang maakit ang mga mayayamang tao mula sa mga bansang Muslim.

Sa Indonesia, ang amoy ng pusa ay kapareho ng sa ibang bahagi ng mundo. Ang poster na ito ay isang advertisement para sa cat cologne ni Bubbles.

Paano mag-organisa ng beauty pageant sa Saudi Arabia, kung saan bihira ang mga babae na magpakita ng kanilang mga mukha? Mahusay na nakayanan ni Olay ang problemang ito sa pamamagitan ng pag-anunsyo ng isang kumpetisyon para sa karamihan magandang mata mga bansa. Ang pangunahing premyo ay isang paglalakbay sa London.

At narito ang nanalo. Aaminin ko, ang ganda talaga ng mata.

Sa Pakistan, ang Coca-Cola ay kahit papaano ay nauugnay sa mga magagarang bus at trak

Ang Bedouin na ito ay nagpapainit ng kanyang mga kamay sa isang Kudu fast food chicken sandwich.

Ang bus na ito ay pinalamutian ng mga tile sa sahig at produktong panlinis ng Domestos na walang mikrobyo

Advertisement para sa isa sa mga palabas sa TV sa Saudi Arabia. Ang pangunahing ideya ay na kung sakupin ka ng telebisyon nang hindi nasusukat, ang iyong buhay ay magiging kaguluhan. Ang lahat ng mga karakter sa palabas ay mga lalaking nakasuot ng tradisyonal na oriental costume.

"Lalabhan ng Samsung ang iyong mga damit nang lubusan upang sila ay magkasakit ng dumi" - ito ang kahulugan ng ad na ito

Sa panahon ng Ramadan, nananatiling sarado ang mga bintana ng grocery store para maiwasan ang tuksong mga Muslim na nag-aayuno mula madaling araw hanggang dapit-hapon. Sa panahong ito, ang Middle Eastern McDonald's ay hindi nagtatampok ng pagkain sa advertising nito. At kung ito ay ipakita ito, ito ay lamang sa nakabalot na anyo.

Ang mga karpet ng lana ng tupa ay napakapopular sa Qatar. Nag-aalok ang Champion ng spray na makakatulong sa pag-alis ng mga hindi kasiya-siyang amoy.

Hindi lahat ng bansang Muslim ay may mahigpit na alituntunin tungkol sa pananamit ng kababaihan. Ang advertisement na ito para sa fruit dessert na Soy Joy, halimbawa, ay ipinapakita sa Indonesia.

At isa pang katulad na paksa:

Advertising sa Arabic

Sa mundo ng Muslim, may mga hindi pangkaraniwang pagbabawal sa advertising dahil sa pambansa at relihiyosong katangian ng mga bansang Islam.

Anumang advertising sa mga bansang Arabo, kabilang ang logo, ay dapat na puwersahang iangkop sa mga lokal na halaga ng kultura at wikang Arabe. At para dito kailangan mong malaman kung ano ang sinasagisag ng iba't ibang mga hayop, kung ano ang ibig sabihin ng mga simbolo at kung paano mabibigyang-kahulugan ang ilang mga bagay sa mga bansang Islam.

Halimbawa, ang mga aso ay itinuturing na "maruming hayop", kaya bihira kang makakita ng mga tuta sa advertising. Mayroong iba pang mga tampok, halimbawa, ang isda ay sumasagisag sa Kristiyanismo, ang uwak ay sumasagisag sa kamatayan, at ang hunyango ay sumisimbolo ng pagkukunwari.

Anumang mga pagpapakita ng mga supernatural na puwersa (witches, wizards, vampires, alien) ay maaaring bigyang-kahulugan bilang equating sa Diyos, at samakatuwid ay ipinagbabawal na ipakita. Karagdagan pa, ang mga salitang "lumikha" at "pinakadakila" ay dapat gamitin nang may matinding pag-iingat, dahil ang mga ito ay nauugnay din sa Diyos.

Red Cross"

Sa pinakakonserbatibong mga bansa sa Asya, ipinagbabawal na magpakita ng bukas na mga mata sa advertising. Kaya't ang mga ahensya ng advertising ay kailangang maging malikhain kapag nagpapakita ng mga tao. Ang pinakasikat na solusyon sa problema:

Pixelation
Magsuot ng salamin
Iikot ang iyong mga mata sa kasiyahan

Sekswalidad

Ang mga salitang tulad ng "enjoy" o "exciting" ay maaaring bigyang-kahulugan bilang naglalarawan ng mga motibong sekswal at samakatuwid ay iniiwasan.

Ang ahensya ng Ogilvy Jeddah (Saudi Arabia) ay nagpakita ng isang print campaign para sa mga pambabaeng underwear Change Lingerie. Sa Saudi Arabia, labag sa batas ang pagpapakita ng kahubaran sa advertising, at gumaganap dito ang malikhaing konsepto. Slogan: Lahat maliban sa damit na panloob.

Ang mga magazine ay napapailalim sa manu-manong censorship, kahit na ang mga pabalat ay "binago".

Ang partikular na atensyon ay binabayaran sa pag-advertise ng pelikula at dapat na i-retoke upang matugunan ang mahigpit na mga inaasahan sa kultura. Dapat takpan ang mga binti, dibdib at maging ang mga balikat. Nalalapat ito hindi lamang sa mga kababaihan, kundi pati na rin sa mga lalaki. Kahit na ang mga cartoon character ay kailangang magbihis.

Scooby-Doo (It Was - It Was).

Ang Arab censorship ay madalas na paksa ng mga biro sa panlabas na advertising at mga ad para sa mga sikat na tatak. Ang mga bisita sa London Underground ay nagpahayag ng kanilang kawalang-kasiyahan sa mga mahigpit na kinakailangan para sa advertising sa mga bansang Arabo sa pamamagitan ng pagpipinta sa ibabaw ng Dolce & Gabbana billboard at ng Wonderbra brand.

Patalastas

Isang 2006 Viagra commercial mula sa ahensyang RMG Connect, kung saan ang problema ng sexual dysfunction ay inilalarawan gamit ang straw at plastic cup.

Advertising sa mga bansang Muslim

Ang mundo ng Islam ay isang misteryo pa rin. Ang Islam ay napakapopular noong nakaraang siglo. Sa lahat ng tatlong relihiyon sa daigdig, ang Islam ang nag-iisang dynamic na umuunlad. Ang bilang ng mga Muslim ay tumaas nang husto sa nakalipas na siglo, na nagdodoble kada 32 taon. Isa sa mga dahilan kung bakit napakapopular ang Islam ay hindi lamang ito isang relihiyon. Ang Islam ay etika, aesthetics, batas. Sa madaling salita, ang Islam ay isang paraan ng pamumuhay para sa isang tao. Mahigpit nitong kinokontrol ang lahat ng aktibidad sa buhay. Samakatuwid, ito ay lubos na nauunawaan na ang Islam ay hindi maaaring iwanan ang advertising sa isang tabi, na inilalahad ito sa mga mahigpit na kinakailangan nito.

Ano ang advertising sa mga bansang Muslim? Una sa lahat, tandaan natin na ang ilang mga produkto ay hindi paksa ng advertising: alkohol, baboy, pagkaing-dagat. Ang advertising sa mga bansang Muslim ay hindi dapat maglaman ng mga larawan ng isang babae na kasama ng ilang lalaki. Ang mga lalaki ay maaaring ilarawan na napapalibutan ng mga kababaihan (ayon sa mga Muslim canon, ang isang lalaki ay may karapatang magkaroon ng apat na asawa sa parehong oras).

Sa anumang pagkakataon dapat mong subukang ilarawan ang isang banal na imahe o sa anumang paraan ay magpahiwatig nito. Ang katotohanan ay ang pagsisikap na ilarawan ang Allah ay isang mortal na kasalanan para sa isang Muslim, at walang ibang mga diyos sa Islam - sa relihiyong ito ang monoteismo ay dinadala sa limitasyon. Dapat pansinin na dati sa mundo ng Muslim ay may pagbabawal sa imahe ng isang tao, ngunit pagkatapos ay dahil sa mga praktikal na pagsasaalang-alang ito ay inalis. Samakatuwid, ang portrait art ay hindi kasing-unlad sa mga bansang Muslim tulad ng sa Europa.

Kung ano ang pinahihintulutan ng batas ng mga bansang Europeo at tila hindi nakakapinsala, sa silangan ng Muslim ay maaaring magdulot ng bagyo ng protesta. Kaya, para sa paglalarawan ng condom sa bulsa ng kamiseta sa isang patalastas, maaaring mawalan ng kalayaan ang isang advertiser.

Magbigay tayo ng halimbawa ng social advertising ng Muslim. Ang mga Muslim copywriters ay gumawa ng isang metapora na malinaw na nagpapaliwanag sa mga babaeng Arabe kung bakit kailangan nilang magsuot ng hijab - isang babaeng headdress na nagtatago ng mga balangkas ng mukha mula sa iba. Ang teksto sa patalastas ay nagsasabing: “Hindi mo sila mapipigilan, ngunit maaari mong protektahan ang iyong sarili. Alam ng lumikha sa iyo kung ano ang pinakamabuti para sa iyo!”

kanin. 9.1. Visual na imahe Ang papel ng hijab sa advertising para sa mga babaeng Muslim

Sa pinakakonserbatibong mga bansang Arabo, ipinagbabawal na magpakita ng bukas na mga mata sa advertising. Ang kahubaran ng anumang uri ay ipinagbabawal. Ang kulturang Islam ay konserbatibo, kaya ang pagpapakita ng balat ay pinapayagan lamang sa mukha, kamay at paa. Ang advertising ay hindi dapat maglaman ng mga larawan ng mga mangkukulam, wizard, bampira, o dayuhan, dahil ipinagbabawal ang anumang pahiwatig ng mistisismo. Bilang karagdagan, ang mga pagpapakita ng mga supernatural na kapangyarihan ay maaaring bigyang-kahulugan bilang katumbas ng Diyos, at samakatuwid ay ipinagbabawal sa pagpapakita.

Ang mga droga, alkohol o isang basong champagne lamang ay hindi maaaring ilarawan sa advertising. Ang pagbubukod ay social advertising. Ang mga baboy at aso ay itinuturing na "maruming hayop" sa mga Muslim, kaya naman hindi sila inilalarawan sa advertising ng Muslim.

Ang mga Krusada ay nag-iwan ng malalim na sugat sa sikolohiyang Arabo, kaya ang anumang anyo ng mga krus ay nakikita bilang isang paglabag sa etika. Kahit na ang isang snowflake ay maaaring ituring na isang masamang hangarin, dahil kung gusto mo, maaari kang makahanap ng maraming mga krus dito. Ang Star of David, American flag, o five-pointed red star ay hindi ginagamit bilang mga visual na simbolo.

Pagdating sa mga teksto sa pag-advertise, ang mga salitang gaya ng “enjoy” o “exciting” ay maaaring bigyang-kahulugan bilang naglalarawan ng mga sekswal na aktibidad at samakatuwid ay iniiwasan sa lahat ng mga gastos. Ang mga salitang "lumikha" at "pinakadakila" ay ginagamit nang may matinding pag-iingat dahil ang mga ito ay nauugnay sa Allah.

At, gayunpaman, hindi dapat palakihin ng isa ang konserbatismo ng mundo ng Islam tungkol sa advertising. Ang mga modernong Muslim ay aktibong kasangkot sa pandaigdigang laro ng advertising. Ito ang sinasabi ng proyekto ng doktor klinikal na sikolohiya Ang comic book ni Naifa al-Mutawa na tinatawag na "99". Ipinakilala niya ang mga bagong superhero na ipinanganak mula sa mga archetype ng Islam. Ang kumpanyang Dutch na Endemo ay maglalabas ng isang serye ng mga cartoons batay sa mga komiks na ito. Ang mismong pangalan ng aklat at ang proyekto ay nagmula sa 99 na pangalan kung saan tinawag si Allah. Sa the99.org mababasa mo: “Ang ideya ay mag-alok ng bago Pagsasadula kasama ang mga bayaning ipinanganak sa Asya at mga archetype ng Islam na ang mga halaga ay ibinabahagi sa buong mundo."

Noong 2010, opisyal na nalampasan ng China ang Japan sa mga tuntunin ng GDP at ngayon ay nararapat na tinatawag na pangalawang ekonomiya sa mundo pagkatapos ng Estados Unidos. Sa 2020, aabutan ng China ang Estados Unidos sa mga tuntunin ng laki ng ekonomiya, at sa 2030 ay gagawa ito ng 24% ng pandaigdigang GDP. Ito ay iniulat sa forecast ng Standard Chartered Bank. Ang pansin sa Tsina ay ipinaliwanag din ng katotohanang iyon mga nakaraang taon Ang China ay nagiging makina ng pandaigdigang merkado ng advertising.

Para sa mga dayuhang advertiser, ang Chinese market ay isang kaloob ng diyos: ang mga Chinese ay mahilig sa mga produktong gawa sa ibang bansa. Para maging epektibo ang advertising sa China, kailangan ang ilang kundisyon: halaga para sa pera, maliwanag na packaging ng produkto at maayos na pagsasalin ng tatak sa Intsik(tingnan ang: "Isang kabayong pinalamanan ng waks" - kabanata 3).

Karamihan sa mga patalastas ay may papel na pang-edukasyon. Malalim na talakayan ang maririnig sa lahat ng dako. Sa advertising, hindi kaugalian na ipakita ang masamang pagtrato ng isang lalaki sa isang babae (sa kabaligtaran, hinihikayat pa nga ito), mga agresibong tinedyer at iba pang mga antisosyal na larawan. Walang bakterya o mga virus sa kanilang tunay na anyo: ang mga sakit ay dapat na ilarawan bilang maliit na pink o berdeng halimaw, na tinatalo ng isang animated na hero-cure na may panalo at cute na boses.

Ang mga mamimiling Tsino ay partikular na nagtitiwala sa apela ng advertising sa mga tradisyonal na halaga ng bansa (paggalang sa mga matatanda, kolektibismo, pagkakasundo sa kalikasan). Bilang karagdagan, ang Chinese trust advertising na nagtatampok mga sikat na tao(mga siyentipiko, kultural at artistikong pigura, aktor at doktor).

Ang mga residente ng China ay kusang bumili ng mga produktong pagkain at kosmetiko pagkatapos manood ng mga patalastas. Maaari kang malayang mag-advertise sa China mga inuming may alkohol sa telebisyon, sa print media, sa panlabas na advertising. Kasabay nito, mayroong pagbabawal sa advertising sa Celestial Empire. mga kagamitang medikal sa telebisyon at radyo. Ayon sa mga lokal na awtoridad, karamihan sa mga patalastas para sa mga medikal na gamot ay pinalalaki ang kanilang bisa.

Ipinakilala ang pagbabawal sa pagpapakita ng mga produktong pangkalinisan sa telebisyon sa mga tradisyonal na oras ng pagkain (mula 19 hanggang 21 oras). Ayon sa ahensya ng Xinhua, isinasaalang-alang ng mga awtoridad na ang mga naturang video ay nagdulot ng pagkasuklam sa mga manonood at hindi maaaring pahintulutang mai-broadcast sa panahon ng "gintong oras". Ipinagbabawal sa telebisyon ang "bulgar" na pag-a-advertise na may mga seksuwal na tono. Kabilang sa mga "bulgar" na awtoridad ang mga patalastas na naglalarawan ng mga babaeng kalahating hubad, pati na rin ang mga patalastas para sa damit na panloob at espesyal na mga additives ng pagkain. At advertising ng mga klinika na nagbibigay ng mga serbisyo upang mapupuksa hindi gustong pagbubuntis, sa isang bansang aktibong lumalaban sa sobrang populasyon, ay hindi talaga itinuturing na nakakagulat at hindi katanggap-tanggap.

Mula noong Enero 2009, inatasan ng gobyerno ng China ang mga advertiser na magsama ng mga larawan ng mga bungo sa bawat pakete ng mga sigarilyo na ginawa ng pambansang tagagawa. Bukod dito, obligado ang gobyerno na maglapat ng nakakatakot na imahe sa isang katlo ng pakete ng sigarilyo.

Ang merkado ng China, habang magiliw na nagbubukas ng mga pintuan nito sa mga dayuhang kumpanya, ay hindi palaging tumatanggap ng mga bagong bagay. Ang isang patalastas para sa McDonalds, na itinuturing na nakakasakit sa Celestial Empire, ay inalis sa ere sa ilang mga channel. Sa commercial, yumuko ang isang Chinese hero na nakasuot ng mga sinaunang robe at humingi ng discount sa isang American restaurant. "Ang pagluhod ay isang tunay na kahihiyan para sa isang mamamayang Tsino," naisip ng gobyerno at pinagbawalan ang video na ipakita.

Bagong advertising Ang Citroen, na inilathala sa ilang mga publikasyong Espanyol, ay mabilis na tumawid sa mga hangganan sa pamamagitan ng Internet at napunta sa China, kung saan nagdulot ito ng matinding galit sa mga tagasuporta ni Mao Zedong (inilalarawan sa advertisement ang pinunong Tsino na may singkit na mga mata at isang baluktot na bibig). "Totoo - kami ay mga pinuno, ngunit sa Citroen revolution ay nangyayari sa lahat ng oras," basahin ang slogan na nakalagay sa tabi ng larawan ng pinuno. Di-nagtagal, kinailangan ng mga kinatawan ng Citroen sa China na mag-publish ng opisyal na paghingi ng tawad para sa mga aksyon ng mga advertiser sa Chinese press. Gaya ng ipinaliwanag ng opisyal ng Tsina na Global Times, ang naturang advertising ay iniinsulto hindi lamang ang pinuno, kundi ang buong bansa. Para sa parehong mga kadahilanan, ang gobyerno ng China ay mahigpit na pinuna ang isang Nike commercial kung saan ang sikat na basketball player na si LeBron James ay tinalo ang isang kung fu master at ilang mga dragon.

Naapektuhan din ng mga problema ang kumpanya ng Coca-Cola, na hiniling na ihinto ang mga patalastas na nagtatampok ng mang-aawit na si A-Mei. Ginawa ng gobyerno ang kahilingang ito sa pamunuan ng kumpanya matapos makibahagi si A-Mei sa inagurasyon ng Pangulo ng Taiwan, na nagtanghal ng pambansang awit ng mga taga-isla. Ang ganitong pagkilos ay itinuturing na hindi palakaibigan sa China, na hindi kinikilala ang pagiging lehitimo naghaharing rehimen sa Taiwan.